产品核心点提炼报告书.pptx

产品定位、规划、产品核心点提炼及问卷调研  报告书  ;第一部分、产品定位 第二部分、产品规划 第三部分、产品核心点提炼 第四部分、问卷分析 ; 第一部分产品定位; 一、产品定位; 保健酒细分市场——产品功能定位分析 ;雄威;; 第二部分、产品规划;形成产品线;;形成产品线; ;形成产品线; ;;30%;  我国保健酒行业虽然处于上升阶段,我国保健酒与其它酒类相比的占比远远落后于国际水平,2008年全国酒类销售总量约2000亿元,而保健酒占其中的5%不到,具有较大的发展空间。(白酒1600亿) ; 3、产品成本：定价中3C因素;5元以下;50元以下; 5定价战略选择——长期性 ;高 中 低; 6、最终价格指导 ;形成产品线;武当功夫酒产品线形成;形成产品线;产品策略与产品价格导入;第三部分、产品核心点提炼;1、产品使用研究（五大使用功能）;2、产品渠道分析： （1）特产——特产超市、特产专柜 （2）政府指定用酒——特通团购 （3）主流礼品——KA渠道、名烟名酒、批发部 （4）商务社交、朋友往来——餐饮 （5）网购 ;3、产品核心功效分析 ;优势;;问卷调研情况说明;调研样本基本情况-1被调查者职业分工广泛合理，符合样本要求;;调研样本基本情况-2 被调研对象年龄主要集中在29-55岁，目标消费者35人,占比70%,基本符合目标客户群的要求；;调研样本基本情况-3 被调查者收入人群40人在1001-5000元之间,占比80%,符合市场实际情况和目标人群要求。;消费者问卷调研数据分析逻辑图;目标消费者对推广方式的接受程度  数据表明:绝大部分消费者注重消费后感受,属于体验式消费;受朋友推荐和广告影响的程度差不多,最不受促销人员的推荐影响。;目标消费者对产品要素关注程度 调查发现,在六个产品要素中消费者最关心产品的保健功能,其次是产品的质量(品质稳定无副作用)和品牌知名度。;保健酒消费价格与收入的相关分析  调查显示,消费者收入层次对保健酒的价格选择有???定影响,但不是特别明显;虽然收入情况不同,大部分消费者选择了8-12元低价位区间的保健酒。;目标消费者偏好在什么场合下饮用保健酒？ 四个选项中选自饮的占44%,与人们越来越注重养生的健康理念是相对应的,另外选择餐馆和酒店的占40%,说明人们已经趋于习惯在公共场所和社交场合饮用保健酒。自饮代表了消费者隐性消费习惯。;消费者购买礼品渠道选择偏好 大超市和名烟名酒店是消费者购买礼品酒的最优选择,选择比例分别占35%和31%。大超市是一个形象渠道,对提升品牌形象有很大帮助,也是说超市进场费就是广告费。例如,会稽山黄酒..;消费者品牌认知与人群年龄相关分析  45以下的中青年对品牌认知度高于年老者；29-45岁年龄的青壮年对劲酒、椰岛鹿龟酒、黄金酒、枝江滋补酒的认知要高于其它品牌；品牌认知度列前5位的依次为：劲酒、鹿龟酒、黄金酒、宁夏红、武当功夫酒。;目标消费者对产品概念偏好分析;原生态偏好分析 所有受访者中，在回答“如果武当功夫酒作为一种原生态产品 ，您认为原因是”这个问题时，有53.3%的人选择了:酒的功效部分药源材料采自武当山。;品牌文化属性联想与偏好 被调查者中48.3%的人选择了武当养生文化来代表武当功夫酒的文化载体,高于武当道家文化和武当精武文化两个选项；在品牌宣传上重点要素关注养生文化,不要突出道家和精武文化。;产品概念亲和力偏好 在被问到什么场合下适合喝武当工夫酒时，生活在十偃的外地人、本地人、新移民的十偃人选择用来招待朋友是最多的，分别占到47%、60%、54%。说明武当功夫酒的牌子好,概念好,有内涵,都喜欢招待朋友。;Thanks;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。5月-215月-21Tuesday, May 25, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。00:45:1700:45:1700:455/25/2021 12:45:17 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。5月-2100:45:1700:45May-2125-May-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。00:45:1700:45:1700:45Tuesday, May 25, 2