零售背景下的优衣库营销策略分析+开题报告 市场营销专业.docx

PAGE 开题报告 论文题目 新零售背景下的优衣库营销策略分析 1.研究背景与研究目的： （1）研究背景： 线上红利的衰减和消费升级的到来使得无论是线上电商还是线下实体都开始意识到零售行业的新一轮变革即将到来。新零售也就在这样的时代背景下应运而生。马云在2016年首次将新零售这一概念提出，并且表示新零售将是未来二十年的必然趋势。距离新零售概念提出两年不到的时间里，超市，食品，家居，服装等零售行业已经迫不及待地开始了探索新零售的道路。 服装行业是零售业中的一个典型代表。在2017年，服装行业在整个零售行业中的毛利率排名回升，服装行业发展形势开始回暖。在新零售业态的大背景下，服装品牌商如何站稳