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五、创业资本经营管理 资本存量管理——对闲置资本的盘活管理。 ——存量=资本闲置量 资本增量管理——对企业规模的优化管理 ——实现规模经济,增量=增加效益的单位数量 资本配置管理——投资阶段优化资源,尽快产出和加大产出;产出阶段优化资源,以求降低投资成本——固定资产租赁+流动资产 资本收益管理——营销至分配的各个环节的管理 六、创业资本运营的方式与技巧 企业兼并——品牌及资金全部并入另一个企业名下——完全控制(吞食) 企业收购——购买部分资产或股权而不包含品牌变更——相对控制性融合 特许经营——品牌释放→低成本扩张。被允许者获得品牌使用权 企业合资——分享技术、降低成本、进入新市场——相互控制 风险租赁——使出租人足以回收成本并收益的变相分期融资 案例: 从底商租贷到连锁经营 七、创业资本的退出 任何创业资本,持有创业企业一段时间后,就要考虑退出创业企业 创业资本家的本行不是拥有和经营企业。他们的行为是投资与一个企业,并尽快把投资变现。 企业上市——战略退出或需要扩张市场 第六讲 新创企业管理与创建企业文化 一、客户关系管理理念与知识管理理念的设计 二、组织结构与组织文化设计 三、管理决策与管理文化设计 四、人力资源管理 五、营销管理 六、项目管理与流程管理 七、组织沟通与管理 1.客户关系管理与供应链管理的理念 ①、企业与客户的关系 A、企业管理的宗旨:提升企业价值满足客户需求等于企业价值; 用管理手段提升满足客户需求的程度等于提升企业价值; B、客户革命:知识普及与市场竞争提高了客户的消费水平;客户正在转变企业所经营的一切,甚至控制了企业的命运。 企业的价值就在客户手中,客户的满意度与支持度已成为企业最难得最关键的业务资源。 一、客户关系管理理念与 知识管理理念的设计 ②、客户经济 A、忠实的客户=企业最珍贵的商品。 企业最难获得的并非投资成本、产品、雇员和品牌,而是客户的忠实。客户资本与投资资本同等重要。 B、现代经济领域领袖=客户保持率+客户满意度+客 户增长数量+客户消费增长+客户流失预测。 C、职能负责人标准=50%时间与客户当面沟通。 D、提升客户支持率=提升企业价值 客户资本=客户关系的总和=企业所拥有的关系网 数量、深度和质量。 关系网的深度与质量=创造利润的能力+客户保持率 +关系网的盈利能力(盈利数量与盈利质量)。 E、客户体验=客户对产品的感觉=客户忠诚度 客户对企业品牌的感觉与认知=客户忠诚度的决定 因素——你是谁不重要,别人认为你是谁最重要。 F、客户的忠诚源于消费体验 消费体验=产品品牌的精髓。 品牌不仅是商标和图案,而是客户以各种 方式接触企业产品品牌时优于竞争对手的感 觉。 竞争的实质意义(内涵)=使客户拥有更 多的选择机会和更多的决定权。 ③、客户关系管理与客户资源价值 A、1980年源于美国的“接触管理”,1990年演 变为“电话服务中心”——针对式服务的开始。 B、规模优势 客户规模=市场份额(市场占有率)=忠诚客 户的数量与质量=规模优势(单位成本下降)= 使更多的客户趋于从众效应。 ④、客户关系的分层 蝴蝶 挚友 青藤 虫子 贡献度 忠诚度 山西用户 吉林用户 订单 仓储 财务 运输 10 台冰箱 承诺并签约 付款 邀约 确认签约 确认 通知 确认运输 查询 确认出贷 2、供应链管理流程 ①、供应链管理理念 A、下一环节是上一环节的上帝——检查数量 与验证质量标准的关卡(岗位职责清晰、 职业素质高标);B、疏导、补缺、传递的工作流特性——组织 的协同能力(沟通能力与团队能力);C、用户至上的服务理念——全心全意(时时 性)为用户服务。 山西用户 吉林用户 订单 仓储 财务 运输 10 台冰箱 采购 向第三方 采购 采购 向第四方 向第五方 无货时 需 供 ②、供需链管理流程 ③、供需链管理理念 A、供需间的信任度 X(需方)因仓库无货 向第三方Y(供方)订货(采购) 向第四方Z方订货(采购)…… X方(需方)担心Y方(供方)不按时供货或无货; Y方(供方)担心备齐货后,X方(需方)不要货了。 需方(X方)敢不敢与供方签约下单; 供方(Y方)敢不敢按照合同给需方下料生产. 结论: B、客户关系管理等级 连续配给型——父母与子女、夫妻感情型
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