新媒体平台种草平台小红书新产品上市平台介绍以及搭建投放计划【互联网】【通案】.pptx

XIAOHONGSHU品牌$%(品牌$%()*+,-./0123品牌 $%()*+,-.)*/012 !聚光平台是什么0102030404聚光平台的广告类型聚光平台的广告搭建类型如何持续优化效果如何管理自己的账户 聚光平台是什么01 聚光平台小红书的一站式广告投放平台聚光平台是小红书营销全新上线的一站式广告投放平台，能够满足广告主以“产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道”为目标的多样化营销诉求。平台打通了搜索和浏览两大用户关键决策场景，并支持以SPU（产品）为颗粒度的精准定向和智能投放能力，为广告主提供一体化的营销解决方案，让好产品自然发光。聚光平台网址 聚光平台的三大亮点、五大优势一站式解决方案覆盖多种营销诉求场景化适配小红书搜推营销场域搜索浏览场景打通深度影响消费决策基于SPU维度、搜推场景打通，深度适配小红书智能投放能力聚光平台智能化智能投放精准定向科学提升营销效率智能出价策略、精准定向能力、智能辅助工具全链路数据支持助力商家营销决策一体化与蒲公英平台深度打通健康生态环境支持蒲公英笔记，可关联电商店铺、商品实现良性循环发展 支持五大营销诉求产品种草抢占赛道商品销量客资收集直播推广营销诉求吸引您的目标受众，增加其快速提升您的产品或服务在某赛道和场景的影响力，目前仅支持搜索推广吸引您的目标受众进入您的店铺或购买店铺商品吸引您的目标受众提交销售线索或发起私信咨询提升您直播间的观众量和人气使用产品或服务的兴趣广告类型搜索推广信息流推广搜索推广信息流推广搜索推广信息流推广搜索推广搜索推广信息流推广视频流推广全站智投全站智投全站智投商品组件笔记私信组件笔记商品组件笔记私信组件笔记商品组件笔记私信组件笔记直播间笔记商品落地页推广标的店铺组件笔记落地页组件笔记店铺组件笔记店铺组件笔记落地页组件笔记落地页组件笔记无组件笔记无组件笔记备注：商品销量--商品、客资收集--落地页 仅支持搜索广告，信息流广告暂不支持 聚光平台的广告类型02 聚光平台的四大广告类型信息流广告搜索广告视频流广告全站智投广告 信息流广告是什么用户在发现页探索新的消费信息和生活灵感，击中浏览场景信息流广告随机出现在发现页从6起顺位+10 依次递增定向触达目标用户对目标用户进行种草助力实现生意转化通过信息流推广的方式，对目标消费者定向投放快速实现触达，提升转化意愿通过不同形式和内容的笔记，对目标用户多次触达，激发其购买意向吸引目标用户进入店铺、商品详情页、私信页面等，助力转化 搜索广告是什么用户在搜索框输入感兴趣的搜索词，广告系统会拆分识别出有价值的商业词汇，向用户展示相关内容搜索广告出现在社区搜索结果页从3起顺位+10 依次递增，在商城搜索结果页1起顺位+5 依次递增转化高购买意向用户关键词卡位与拦截用户回搜后可提升转化用户主动检索品牌、品类及商品相关信息锁定品牌、产品、品类关键字用户通过信息流回搜，进入品牌专业号阵地了解更全产品信息，助力提升转化率购买意向更为强烈，完成高效触达-转化拦截行业流量、建立企业品牌护城河 视频流广告是什么用户在从发现页中点击任意视频笔记，进入到视频流场景，在视频流场景中可上下滑动刷视频视频流广告随机出现在视频流场景中从7 起顺位+10 依次递增提供增量流量有效提高转化率转化链路短，曝光即点击，可以帮助客户提高转化效率，快速积累互动新增视频流场景，扩充了信息流、搜索场景之外的流量 全站智投广告是什么全站智投为客户搭建一条计划，平台通过智能投放能力将广告计划同时投放至站内所有流量场景，具有升级能力图文笔记：信息流搜索 视频笔记：信息流搜索视频流智能控制，优质流量 搜推打通，提高拿量 操作简单，用户友好站内流量信息流、搜索、视频流场景一起投放，资源池更加广阔，帮助计划更多拿量平台托管智能投放，人工投放操作门槛低，无需选词选定向，投放无负担系统智能匹配站内优质流量，智能控制不同场景的预算分配，助力广告投放，保障广告效果 聚光平台的搭建流程03 聚光广告搭建流程制定投放计划确定营销诉求设置投放单元匹配优质创意持续优化效果z? 产品种草? 商品销量? 抢占赛道? 客资收集? 直播（需开白）? 广告类型：信息流、搜索、视频流、全站智投? 推广标的（选择笔记）? 智能创意：封面优? 数据报告? 设置定向/搜索词选、标题优选? 推广点击监测? 追踪转化工具? 线索行业工具：线索管理? 出价? 转化组件：私信/? 推广目标落地页/商品组件? 出价方式? 计划预算 第一步：选择营销诉求 第二步：完成计划设置计划名称：支持自定义编辑，注意字数限制。广告搭建之后也可修改广告类型：选择一种广告，搭建之后不支持修改推广标的：主要的标的为笔记，搜索广告支持投放表单与商品卡片投放日期：若需限制投放时间，可选「自定义」高级设置：设置每天中投放的时间段 第二步：设置