国内NIKE市场调查报1.doc

国内NIKE市场调查报告

姓名：罗宇轩

学号：0601110127

班级：11广告

目录

前言

1.引言………3

2.摘要………3

二．正文

1.调查方法说明………………3

2.调查结果详细介绍…………3

3.当地市场背景………………4

4.调查分析与预测……………4

5.结论与建议………………5

6.市场调查局限性…………5

结尾…………6

四．附录

关于国内NIKE体育用品的问卷调查…7

市调心得体会…………………8

前言

引言

随着我国居民生活水平的提高和消费观念的变化，人们对品牌的追求也越来越多。Nike在中国的地位已经明显的提高，，占据重要的市场地位。赢得许多的爱好者，中国nike市场虽然广大，但是竞争却是激烈。我们作为广告设计专业的学生，希望能利用自己的专业知识，通过这一次的市场调查，了解了福州对国内nike体育用品消费状况，喜爱程度。对nike价格的接受程度和意见，并据此预测nike的市场前景及判定目标消费者，为nike的市场总体营销及广告策略提供依据和参考意见。

2．摘要

这次的市场调查走访了福州大利嘉，我们发现nike的消费之一般为男女青年（学生、上班族、老板）nike越来越成为我们中国体育用品不可缺少的一部分。根据调查：现有的消费者主要是，16—24的资本主义者的孩子；一般有钱的人都会为孩子购买nike产品，35岁以上的消费者购买的产品绝大多数是为孩子购买,特别是35-44岁的人群,这一比例高达86.3%。男性的购买比例要比女性购买明显突出。

正文

调查方法说明

由于时间与条件的限制，我们组选择访问法、观察法以及二手资料分析法相结合的调查方法，主要询问当地的人们对nike的消费情况，是否经常购买nike产品，以及消费者面对各种体育品牌的选择。在实地调查结束后，上网搜索相关nike市场资料，结合实地调查结果对福州nike进行分析整理，得出调查结论与建议。

2.调查结果详细介绍

从此次调查结果显示，nike的品牌关注度主要集中于30岁以下的市场，同时可以看出，nike一贯的市场营销策略，是正确的，符合市场规律的。正是由于这一理念，使得的nike在市场上，无论是品牌形象还是产品，都是占据主导地位。因此，nike只要坚持一贯的营销策略，提升品牌形象，同时大力推行nike品牌在中国市场的本土化。再在价格上作出适应中国市场的调整，以及大力开发中老年的运动品牌市场，耐克将继续延续其品牌神话——nike神话

福州人生活水平较高，因此，男性的购买比例会比较突出。注重整体形象的出行，因此nike体育品牌商品在福州人使用率是37%.所以在众多体育知名度品牌中nike在福州人们的消费中还是占有比较大的市场。

3.当地市场背景

随着海峡西岸经济区建设步伐的加快，福州经济展现了强劲的增长势头，这为广大人民群众生活水平的提高创造了前提，居民的购买力水平也取得了巨大的发展。Nike体育用品日益成为人们生活中不可缺少的一部分。

如今，nike公司的经营活动遍布全球六大洲吗，旗下的员工达到22000人，与公司合作的供应商，托运商，零售商以及其他服务人员捷径100万人。Nike公司明白到，只有运用到先进的技术才能生产处最好的产品，所以一直以来，nike公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。正因为nike公司强调产品的质量，所以在世界国际商场上，nike公司的产品一直受到各国消费者的热烈欢迎。

在中国，NIKE早在1994年便与4支甲A足球俱乐部签订赞助协定。同时，也与男篮，女篮国家队保持密切地合作关系。公司还致力于体育明星的培养及青少年参与体育运动的机会。96-97年NIKE公司全力赞助中国健力宝青年队在巴西的留学。首次创办3对3篮球赛，NIKE高中男子篮球联赛，耐青少年足球超级杯赛等。NIKE的口号"Just?Do?It"和"There's?No?Finish?Line"便是NIKE所取得的一切成绩的最好证明：成功永远没有过去式，只是一个将来式。

4.调查分析与预测

对于nike的国内竞争对手来说，是巨大的压力和挑战。在产品上，nike首先必须根据顾客的需要决定新产品的功能、品质、商标、包装、服务等，给顾客提供包括产品