xx超市雀巢818策划方案ss.pptx

818大促·苏宁雀巢818营销·方案NestleXSuning

01ProjectBackground项目背景02MarketingStrategy营销策略03ProjectPlanning项目规划04Projectbudget项目预算目录Catalog

项目背景01ProjectBackground

PAGE4苏宁818X雀巢当一个真正发烧级的消费盛宴遇上一个超级品牌，燃动全民关注的火花ProjectBackground项目背景战略产品人群营销强强联手，攻占巨额市场。中国领先的O2O智慧零售平台联合强势的雀巢品牌实现共赢发展。雀巢集团跨品牌品类联合，资源整合，最大化产出：咖啡、成人奶粉、休闲零食、咖啡机、雀巢母婴聚焦中青年人群消费市场主力军，从社会现象、情感痛点、话题等入手，涉及范围可定：95/90/80后三代人以正能量的方向驱动创意，实现品牌与消费者的链接，引爆营销的同时突显雀巢品牌的价值

营销策略02MarketingStrategy

营销+品牌价值双丰收以95/90/80为突破口雀巢集团跨品牌品类联合NestleXSuningMarketingStrategy营销策略

MarketingStrategy营销策略95后90后80后95/90/80后作为新时代消费主力3大核心人群3大群体电商消费占比超过70%70%

苏宁818一场发烧购物节燃NestleXSuning95后90后80后我有我的态度

疑问？如何将核心消费者与苏宁818价值关联

都说95后是垮掉的一代都说90后是垮掉的一代都说80后是垮掉的一代

MarketingStrategy营销策略都说95后是垮掉的一代 都说90后是垮掉的一代 都说80后是垮掉的一代

95/90/80后才是现代社会的燃爆了的一代他们正建立属于自己这一代的王朝他们才是现代社会消费的主力担当实际上

集团旗下咖啡/成人奶粉/休闲零食/雀巢母婴等雀巢用自己的实力建立了属于自己的品牌王朝雀巢源自1867年以最优质的产品成功地孕育了一代又一代人

线上线下的融合发展引领零售发展新趋势苏宁同样地用自己的实力建立了属于自己的网购王朝苏宁正品行货、品质服务、便捷购物、舒适体验国内领先的综合网上购物平台

【主题释意】MarketingStrategy营销策略BIGIDEA燃动我的王巢以95/90/80后三代消费主力军为创意核心，体现现代人的态度及宣言，品牌和他们一同成长，主宰自己的人生雀巢经历百年岁月，顽强不息，成功跻身世界500强，建立属于自己的品牌王朝雀巢携手中国领先的O2O智慧零售平台苏宁，于发烧级的消费盛宴中共创销售的王朝

项目规划03ProjectPlanning

0103燃动我的王巢活动主题活动时间0204北京/上海/南京活动地点咖啡/咖啡机/成人奶粉休闲零食/雀巢母婴营销产品ProjectPlanning项目规划2019年苏宁818期间

ProjectPlanning项目规划话题预热全网蓄水，话题造势品牌力提升实力媒体背书事件引爆“燃动我的王巢”线上线下空降全城微博话题榜、抖音活动蓄能造势，引发关注提升活动全程的话题度广告网、时尚、快消垂直类媒体回顾全程活动内容活动影响力、品牌高度实力升级线上：站内站外流量导入，商城钜惠活动承接线下：苏宁王巢能量站、地铁快闪强势登陆海量曝光精准转化流量一场专属消费者的真正发烧级的消费盛宴

ProjectPlanning项目规划1、微博话题打榜【燃动青春】2、抖音挑战赛【燃动青春】3、kol助力推广1、朋友圈+今日头条信息流2、【苏宁王巢号】上线3、【苏宁王巢能量站】快闪店4、苏宁电商广告+店铺活动1、广告网站经典案例包装2、200个EPR升华品牌影响力蓄水期爆发期持续期818营销三部曲，助力苏宁雀巢818营销引爆全网，实现精准营销为期5天 818活动期间 为期3天

话题预热PARTONE全网蓄水，话题造势

ProjectPlanning项目规划微博话题：＃燃动的青春＃利用微博红人影响力，将95/90/80后毁掉的一代进行趣味图文传播，制作话题冲突点，最终品牌方以正能量的角度翻转剧情，并在话题上榜事置顶官方活动进行曝光同步推出搭配话题的官微吸粉有奖活动，吸引粉丝关注，预告818活动123为了更好地扩大活动声量吸引粉丝关注发起＃燃动的青春＃微博话