原创力文档- 1、本文档共15页，其中可免费阅读5页，需付费200金币后方可阅读剩余内容。
- 2、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。
- 3、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
- 4、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
原产国效应下跨国企业营销策略分析
---以汽车行业为例
摘要:国际汽车行业的发展已经有两百多年历史，而我国汽车工业起步较晚，未曾赶上领先者的优势。目前，我国的汽车市场被日本丰田、美国通用等多家外资公司占据极大市场份额，而我国品牌吉利、长城等我国大多数本土品牌在低端的市场中争夺市场。本文结合国内外汽车行业的特点，利用文献研究和案例分析的方法，研究了影响原产国效应下营销策略的选择的原因以及原产国效应对消费者的影响，力图通过对美国通用汽车、日本丰田汽车、以及我国的吉利汽车的案例分析，为我国汽车厂商汽车品牌的进一步成长提出4个营销的对策建议。
关键词：原产国效应；跨国企业；汽车行业；营销策略
导
文档评论（0）