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建设旅游名城和旅游目的地策划项目大纲

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建设旅游名城和旅游目的地策划项目大纲

目录

TOC\o1-2\h\z\u第一章建设旅游名城和旅游目的地的基础 5

一、社会经济、文化背景和城市环境概况 5

二、旅游资源及开发利用现状 7

三、旅游发展现状 14

四、建设旅游名城和旅游目的地SWOT分析 15

第二章旅游市场 19

一、旅游行业发展现状及趋势 19

二、相关产品供给现状 20

三、客源市场及需求分析 27

四、专项市场分析 34

第三章旅游目的地目标体系及发展战略 41

一、战略目标 41

二、开发重点 42

三、总体定位 44

四、旅游目的地建设核心节点及旅游功能分区 45

五、核心品牌项目构成 46

六、发展战略 49

第四章曹魏文化旅游项目布局及产品策划 52

一、再现汉魏故都风貌 52

二、曹魏文化核心旅游项目 65

三、周边汉魏遗址旅游资源的整合与开发 73

四、曹魏文化旅游节庆演艺项目策划 77

第五章“宜居花城”旅游品牌建设 80

一、“宜居花城”定位 80

二、空间布局 80

三、“宜居花城”品牌建设战略 81

四、四季花城建设重点 83

五、魏都四季花城建设思路 85

六、魏都四季花城重点项目 86

第六章带状城市旅游产业开发策划 90

一、带状城市旅游发展综合环境SWOT分析 90

二、带状城市旅游发展定位及空间布局 92

三、带状城市旅游产业发展战略 95

四、旅游项目设计 96

五、旅游产业开发运作模式 119

第七章鄢陵花乡休闲度假项目策划 121

一、发展策略 121

二、空间布局与产品系列 122

三、重点项目策划 123

第八章大清潩河水上观光休闲带 132

一、总体策划思路 132

二、空间结构 132

三、重点项目景观与游憩功能配置 133

第九章禹州钧瓷文化品牌策划 138

一、钧瓷在中国陶瓷艺术史上的地位 138

二、钧都和钧瓷文化旅游发展策略 142

三、宋钧官窑遗址博物馆和神垕古镇 143

四、禹州钧瓷文化旅游功能布局和定位 144

第十章宗教和民俗文化旅游产品策划 149

一、宗教和民俗文化旅游资源概述 149

二、宗教和民俗文化旅游产品策划 150

三、宗教和民俗文化旅游游线组合 154

第十一章项目与投资 155

第十二章旅游营销 156

一、营销原则 156

二、营销目标和定位 157

三、营销战略 158

四、品牌战略步骤 159

五、营销策略组合 160

六、核心客源市场开发 164

七、政府在旅游营销中的地位和任务 167

八、近期市场拓展与营销思路 168

第十三章政府旅游运营模式及公共工程投资 171

第十四章招商引资 171

第十五章旅游目的地打造的政府三年运作计划 171

第一章建设旅游名城和旅游目的地的基础

一、社会经济、文化背景和城市环境概况

（一）社会经济和文化背景

位于省中部，为中州之腹脐，东临市，南界漯河市，西连平市，北接空间市，东北与开封市毗邻，距离省会空间80公里，现辖禹州市、长葛市、县、鄢陵县、襄城县和魏都区，总面积4996平方公里，人口434万。交通条件十分便利。市区距空间新郑机场仅50公里，与空间共享一个国际航空港，有高速公路直达。京广铁路纵贯南北，禹郸铁路横穿东西。京珠高速公路与将要建成的至南阳、至兰考到日照、至登封到洛阳、至扶沟到亳州的高速公路在形成“米”字型的高速公路构架，使成为贯通南北、连接东西的中原城市群城市之一，旅游可入性极高，形成与省郑汴洛旅游带时间距离在两小时车程、100－200公里范围内良好区位。

经济基础雄厚，2003年全市国内生产总值410·17亿元，人均国内生产总值已经超过1万元。处在北亚热带向暖温带过渡地区，气候条件优越，光照充足，热量丰富，降水适中，土地平坦肥沃，物产丰富，农业发达，农作物和多种经济作物生长良好，有利于农业资源深度开发，2003年全市农业总产值120·8亿元，粮食总产量209·6万吨。已被列为国家首批农业科技示范园区，是南花北移，北花南迁的天然驯化地，中国北方最大的花卉苗木基地。是省新兴工业城市，工业经济是全市经济快速发展的重要动力，工业总产值（614亿元，7269549万元？），占全市GDP比重的58.2%（2