【万科案例】深圳东海岸二期推广策略大纲.pdf

一、品牌思考篇：

1

强势的“东部概念”，已形成市场心理

接受，让受众开始思考东部与自己生

活的关系，这是前期推广的最大品牌

收获。

享受“真正的海岸生活”的倡导，已

耳熟能详

“万科东海岸”产品自身，作为多维定位（度

假、休闲、投资、生活多维定位）的新创，

已被市场认同和接受

“万科”品牌，成功介入难度较大的东部

市场，并开创了“东部地产消费型文化”

的先河

已形成强势的市场口碑，“品牌关注度”。

已搭建起“区域话题”平台

已搭建起“海岸生活方式话题”平台

已搭建起“品牌知名度”的平台

2、缺憾：

东部概念，仅限于概念，没有