项目2 产品营销组合导学.pptx

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模块四分析创业市场项目2产品营销组合

《产品营销组合》导学目录学习目标学习内容重点难点

知识目标了解产品营销的相关知识掌握分销渠道和促销渠道的设计与管理技能目标能够利用市场营销组合对产品进行定价能科学有效地解决创业项目中的问题素质目标树立创新意识，提升创业能力培养营销意识，提高产品营销能力一、学习目标

二、学习内容产品形象策略1.品牌策略2.包装策略产品整体概念1.产品的概念2.产品的分类3.产品的整体概念4.产品差异化策略

二、学习内容产品生命周期新产品的开发1.产品生命周期的概念2.各阶段的特点及策略3.生命周期的理论意义1.新产品的形式2.新产品的开发程序3.卖点提炼过程

学习重点：正确理解市场营销组合的内涵学习难点：运用所学知识，对自己的创业项目进行产品或服务营销组合设计。三、重点难点

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