商务英语综合教程(上册)Unit 1 Advertising.pptx

广告概述广告是一种无处不在的现代传播方式,通过各种媒体渠道向消费者传递品牌、产品或服务的信息。其目的是吸引目标受众的注意力,影响他们的购买行为和决策。广告的形式层出不穷,从传统的电视、报纸到数字化的互联网广告,都能引起人们的兴趣。byJerryTurnersnull广告的定义概念解释目的与特点形式多样广告是一种通过各种传播途径,以有偿方式向公众推广商品或服务信息的营销手段。广告旨在提高商品知名度、吸引潜在客户,并影响消费者的选择和行为。它具有传播性、有偿性和目的性等特点。广告可以以图文、音视频等多种形式呈现,广泛覆盖电视、互联网、户外等各类媒体渠道。广告的功能信息传播-向消费者传达产品或服务的特点、价格等信息需求刺激-激发消费者的购买欲望和意愿形象塑造-建立品牌形象，提高企业或产品的知名度市场营销-支持企业的销售策略和市场推广活动价值引导-引导消费者建立正确的消费观和购买价值观广告的分类1按广告载体分类广告可分为平面广告、电视广告、广播广告、互联网广告等,根据不同的传播渠道采取相应的创作方式和投放策略。2按广告目的分类广告可分为商业广告和公益广告,前者目的是促进销售,后者关注社会公益事业。3按受众对象分类广告可分为面向大众的大众广告,以及针对特定受众的细分广告。广告的历史发展广告虽然最早起源于人类文明诞生之初,但直到现代社会才真正兴起并发展壮大。从早期的羊皮纸、竹片张贴广告到当代的数字化信息传播,广告已经历经数千年的进化。中国广告业自解放后蓬勃兴起,经历了计划经济到市场经济的转型,发展到如今的多元化形态。广告不仅反映了社会的变迁,也引导着社会的审美趣味和消费取向。广告的传播渠道传统媒体数字媒体户外媒体整合营销电视、广播、报纸和杂志等传统媒体一直是广告主的首选渠道。它们可以触及大众受众,广覆盖、高影响力的特点使其成为广告投放的主要阵地。互联网、移动端和社交媒体等数字平台正日益成为广告主青睐的新兴传播渠道。它们能精准定位目标受众,同时可以通过数据分析做出更有针对性的营销推广。户外广告如LED屏幕、广告牌和公交车身等可以吸引人们的视线,为品牌建立强烈的视觉冲击力。它们在人流密集的区域发挥着重要的广告推广作用。越来越多的广告主采用多渠道整合营销的方式,在不同媒体平台上精准投放广告内容。这样可以最大化广告效果,提高品牌的曝光度和影响力。广告的创意策略12差异化情感诉求确立独特的品牌定位,凸显产品与竞争对手的区别。通过情感元素唤起消费者共鸣,增强品牌黏性。34颠覆传统跨界整合打破常规思维,以创新和创意的方式吸引关注。联合其他行业资源,打造跨界营销活动。广告的视觉元素广告的视觉元素是指通过视觉传达广告信息的各种手法和技巧。它包括广告中使用的图像、色彩、字体、布局等,这些要素共同塑造了广告的视觉形象,影响受众的感受和体验。优秀的视觉设计能引起消费者的注意,传达品牌形象,促进产品销售。广告的文字表达字体选择用词语言文案编写版式设计合理选择字体类型、大小和样式,能够有效传递广告信息,增加广告的可读性和视觉吸引力。精准运用文字,选择简洁明了、生动形象的用词,能够引起目标受众的共鸣和兴趣。编写富有感染力的广告文案,突出产品或服务的卖点,传达品牌形象和营销诉求。合理安排文字布局,与视觉元素协调配合,增强广告的整体效果和可读性。广告的音乐元素音乐的视听体验音乐的品牌识别音乐的情感诉求音乐能为广告注入活力,创造富有感染力的视听体验。它能助力情感传达,令广告更加动人。独特的广告主题曲或配乐能够增强品牌记忆,与品牌形象产生强烈联系。音乐成为一张名片。悦耳动听的音乐能引发消费者积极的情感共鸣,增强广告对目标受众的吸引力。广告的色彩运用主色调1选择富含情感力量的颜色，以传达品牌特性搭配色彩2善用对比色、渐变等手法,强化视觉张力强化重点3突出产品或关键信息,吸引观众注意力色彩是广告视觉语言中最直观、最富感染力的元素之一。合理运用色彩可以传递品牌个性,突出广告重点,增强视觉冲击力,引发消费者情感共鸣。广告设计师应当深入理解色彩的语义属性和心理影响,审慎选择搭配,让色彩成为广告创意的得力助手。广告的情感诉求引发情感共鸣1运用生动有力的视觉和文字,唤起消费者的情感共鸣诠释品牌故事2通过情感因素传达品牌的文化内涵和价值理念营造品牌形象3利用感性诉求打造独特的品牌感受和意蕴情感诉求是广告中重要的一环,它能够引发消费者的内心共鸣,让品牌的文化内涵和价值理念深入人心。运用生动充满感染力的视觉形式和言语表述,不仅能够激发消费者的情感共情,还能营造独特的品牌形象,从而增强消费者对品牌的偏好和忠诚度。广告的社会影响责任感广告绿色广告多元文化广告公益广告负责任的广告能提高公众意识,塑造积极形象。广告的社会影响不仅局限于销售,更应该肩负推动社会进步的责任。环境保护