标志设计（微课版）课件 王旭玮 03 标志设计流程、04 标志设计手法.pptx

项目3标志设计流程标志设计（微课版）高等院校艺术设计精品CONTENTS3.13.23.33.43.5标志规范化管理前期筹备设计定位与构思绘制草图制作标志3.1前期筹备3.1.1调查与收集信息标志体现的是企业的经营理念、品牌形象或行业类别等信息，它是为了传达特定信息而设计的一种视觉符号。一般来说，标志设计师需要调查与收集的信息如下。委托方（客户）的基本情况。事物的性质和特征。用户的接受度。同类主题商品、企业的情况。3.1前期筹备3.1.2整理信息完成信息的调查与收集后，标志设计师需要对这些信息进行整理与分析，通过分析汇总、整合提炼，明确设计的需求、目标用户的行为特征、同类主题商品或企业的特点，为标志设计提供有参考价值的指导，使设计的方向逐渐变得清晰，为后续的设计工作打下基础，明确设计的方向。CONTENTS3.13.23.33.43.5标志规范化管理设计定位与构思前期筹备绘制草图制作标志3.2设计定位与构思3.2.1设计定位在信息整理的基础上，标志设计师可以：文化意识定位需要考虑到不同企业之间的文化差异，根据实际情况考虑到各个行业的规则。内容定位依据产品的特点、信息等作为定位点，让标志更加清晰易记，如永久牌自行车用“永久”两字组成自行车形状。国际化定位主要针对外贸企业和跨国企业的标志，需要符合国际审美和易读易懂的要求。理念定位广泛应用于企业或机构，它多使用抽象图案来展示需要传达的理念，从而吸引用户的注意。对标志进行定位性质定位以企业或机构的性质作为出发点。3.2设计定位与构思3.2.2设计构思1.从名称及其含义进行构思标志的设计可直接从企业或是品牌名称的中、英文字母着手构思，对其进行艺术化加工变形，但要注意保留名称的易识别特点，以便更好地传递信息。雅虎标志2.从图形和色彩进行构思图形能直观体现标志的内容，在进行图形构思时，可以先建立与标志定位相关的概念列表，并找出其中需要突出显示的关键信息和元素，然后将这些元素组合成为一个符合标志的性质、内容、文化意识、国际化和理念等定位的图形。果园标志CONTENTS3.13.23.33.43.5标志规范化管理设计定位与构思前期筹备绘制草图制作标志3.3绘制草图根据标志设计的定位和构思，创建灵感联想，然后通过草图的方式，将脑海中的灵感绘制出来，在绘制时可以通过简单的线条和几何形状来表达标志的基本轮廓或图形，然后筛选出符合设计需求的草图方案进行后续设计。在绘制标志草图时，每一种方案的设计需要深入下去，并且不能过于频繁地更换想法，避免导致失败。如果标志设计只是全部作品的一部分，还须考虑它在不同载体上使用的可能性。例如，设计师乔恩·希克斯在设计Mailchimp标志前深入了解品牌特质和目标用户，并使用手绘和矢量绘图工具绘制了多个草图，然后在草图基础上逐步完善并调整Mailchimp标志的各个元素和组成部分，最终完成了Mailchimp标志的设计。3.3绘制草图Mailchimp标志草图（乔恩·希克斯作品）CONTENTS3.13.23.33.43.5标志规范化管理设计定位与构思前期筹备绘制草图制作标志3.4制作标志3.4.1设计标志现在，大部分标志设计的正稿都是由标志设计师使用计算机软件来完成的。草图绘制完成后，标志设计师可以用扫描仪将草图输入计算机，使用Illustrator、Photoshop、CoralDRAW等绘图软件描摹标志，并调整标志的大小和结构，使其与草图中的标志效果统一。接着，标志设计师可以逐步深化标志的细节，并利用计算机软件进行反复对比和调试，以达到最佳的设计效果。草稿图和最终完成后的标志效果3.4制作标志3.4.2标志特定色彩效果标志特定色彩效果指在不同的色彩环境中，标志的使用和展示效果。这些色彩环境包括不同的背景颜色、不同的光线环境等。标志的特定色彩不是固定的，将标志应用到不同的媒介和场合中时，可根据实际情况做出相应的调整，以保证标志在不同的环境下都能够达到良好的视觉效果和识别度。在制作标志时，可选择纯度较高的色彩作为标志色彩，更便于识别，也可通过衡量标志在不同色彩环境中的效果，选择出其最适合和最不合适的背景色，并总结出该标志在不同场合中的应用。3.4制作标志例如，鸿星尔克标志是一个以蓝色为主色调的图形标志，为了便于在不同环境中清晰展现该标志。鸿星尔克将标志颜色分为了白色、黑色和蓝色3种，根据不同的背景选择合适颜色的标志进行搭配，以突出简洁、时尚、运动的品牌形象。鸿星尔克标志在不同背景中的运用3.4制作标志3.4.3标志变体设计标志变体设计常指在保持标志标准形态的基础上，为适应各种媒体和应用场合的需要，对标志进行相应的调整。这些变体设计通常包括：组合方式的变化。通过添加或去掉标志中的某个元素，改变元素的排列方式，或者将多个元素合