《旅游经济学》课件——任务一： 理解旅游经济效益及其评价.pptVIP

第七章旅游经济效益与评价1旅游微观经济效益2旅游宏观经济效益3旅游经济效益及其评价内容提高旅游经济效益的途径439景区门票降价潮来袭，门票经济逐渐向产业经济转型自2018年6月国家发展改革委推动景区门票降价以来，各地纷纷响应掀起国有景区门票“降价潮”，据不完全统计，截至2019年7月，全国有164个5A级景区降价，其中有超7成的景区降价幅度在10%以上。门票降价将倒逼国有景区转型，助推景区从“门票经济”转向“产业经济”，良性引导市场提供更优质的旅游服务体验。对景区来说，在减轻对门票经济的依赖之后，可延伸产业经营链条，探索文化衍生品开发等更多业态的旅游经营方式，培育新的旅游消费热点，使收入结构变得更加合理和可持续。门票已降价的5A级景区 63.3%门票未降价的5A级景区 36.7% 2018年6月-2019年7月中国5A级景区门票降价情 况分布 2018年6月-2019年7月中国已降价5A级景区的门 票降价幅度 0-10%23.8% 10-20%49.4% 20%以上23.8% 免费3.0% 门票经济门票收入是景区的主要经济支柱；由于“门票”花销过大，游客在景区内吃、住、行、娱、购的消费会受到影响，进而影响到景区在“二销产品”等方面的营收。 产业经济减免门票收入，增加景区客流量，进而增加游客在景区内的消费，增加旅游产业链效益。?转型途径：1.延长产业链：加强住宿、餐饮、娱乐、购物等服 务设施建设，推出节事赛事、演艺演出等旅游产 品体系，延伸吃、住、行、游、娱、购相关旅游 产业链条。2.开发新旅游产品：以市场为导向，以旅游体验为 核心，为游客提供一系列多层次的体验式个性化 旅游产品；同时也可根据景区及当地特色文化， 开发独具特色的文创产品。景区的“门票经济”与“产业经济”第一节旅游经济效益及其评价内容一、旅游经济效益的概念1.经济效益——指生产要素的占用、投入、消耗与有效成果之间的比较。2.旅游经济效益：旅游经济活动的有效成果与劳动占用和消耗之间的比较，即从事旅游经济活动的投入与产出的比值。企业营业收入经营成果企业营业税收企业营业纯利润第一节旅游经济效益及其评价内容二、旅游经济效益的特点1.为旅游者提供服务是旅游经济效益的重要体现；服务质量2.综合服务项目组合质量的优差体现旅游经济效益的好坏；3.旅游经济效益内涵道德标准的规定性：文明旅游、诚信旅游4.旅游经济效益具有社会效应.口碑带动效应。旅游景区发展趋势（一）非标化游憩方式设计：从景区开发的角度讲，游憩方式设计是对旅游者出游中涉及的各主要要素进行设计安排，使旅游者的旅游过程获得最大满足。吃的有特色特色化、精细化、品牌化餐饮+歌舞表演、餐饮+康体活动、餐饮+郊野娱乐、餐饮+门票赠送等方式。住的有档次挖掘住宿文化体系，住娱合一地方主题酒店、地方特色建筑酒店、家庭民居旅馆、户外野营、标准酒店、假日村与度假小屋等。行的有差异通景公路、最后一公里景观大道、慢行道、骑行道等，内部旅游交通游的有兴致闭合线路，组团线路，联点线路和单点线路。不走回头路，最佳观景点购的有说头景区文创，创造新消费点旅游商品的设计一定要注重文化内涵，要突出地方特色，要有独特的创意和良好的质量。娱的有回味参与是王道充分发掘当地的特色文化和奇特的游乐方式，把丰富的文化内涵寓意在新奇的娱乐方式中，让旅游者享受到独特的游乐方式。沉浸式体验景区异军突起

伴随旅游快速复苏，一系列旅游新特征正逐渐成为主流，诸如景点“剧本杀”等年轻人喜闻乐见的新玩法，凭借悬疑感、娱乐性、社交性等特征吸引了许多年轻人。甚至有人会专门为了某个“剧本杀”去一个城市旅游。旅游景区发展趋势（二）文旅融合：无限定空间非遗进景区无限定空间非遗进景区是指在保护传承非遗资源的基础上，突破时间、空间、形式的限制，在景区内吃、住、行、游、购、娱各环节，植入形式多样的非遗展陈、展示、展演、体验活动，让游客在景区内全程感受、全程共享非遗活态魅力。“其核心要义在于，通过提升非遗项目