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2021年文具用品市场调查报告

2021年文具用品市场调查报告一、调查背景及目的：

随着我国中国经济的不断发展，中国文具市场已经成为全球成长最快的一个最短学门，正由简单的批发零售业态转向连锁业态，文具市场的发展潜力不可估量。文具的消耗量的日益增加对文具生产企业而言，无疑充满着极大的杀伤力。而中小学学生是文具消费中比例极大的一部分，针对他们的基于产品越发多样化，为了解中小学生的供给，探知现有产品的不足之处，并针对不足之处进行产品改进。

二、调查方法：

以二手数据收集方法，问卷调查为主，以访谈了解为辅。(一)二手数据收集

我们在各大门户网站及部分相关企业的官方网站上详尽地查阅了有关小学生文具的二手资料和数据，了解到小学生文具当前一般性的市场信息，将所收集到的数据进形整理和分析。

(二)问卷调查

我们结果对二手资料的分析根据设计出更了一份关于小学生文具的市场调查问卷

三、问卷调查结果分析：

一、报告显示，学生选择购买文具最多的场所是学校附近的文具店，比例达44.3%，

其次是街边的传统面包店，比例是19%。调查发现，在学校的周边或里面，基本都设有文具的销售店，较偏僻的学校，由于距离市

区较远，开有很多生活习惯超市，满足学生的日常购物需要。在调查现场与部分学生家长台下沟通发现，他们则更喜欢到大型超市、商场中购买文具，主要是信誉可靠，质量有保障，也有部分看来在学生开学时，他们会直接到文具专业批发市场购买，主要是品种齐全，价格优惠。

二、从访问数据显示，购买频率最高的有5种文具，通过对不同年级、性别进行研究发现，中性笔与圆珠笔的购买频率远远高于其他文具。但是不同年级、性别的学生购买文具的类别并没有很大的高中学生差异，主要是学生的需要有导致，细节方面，小学生购买自动铅笔的频率较其他学生高，中学女生则更喜欢购买笔袋、水彩笔、自动铅笔等较有时尚元素的商品。现有状况分析

三、虽然我们现在大部分人们虽然比较习惯性的选择塑料，但是可以看出偏向于竹制和木制的消费者群体很庞大，随着近年来国内对环境保护的呼声越来越高，人们环保意识逐渐增强，在消费品选择方面也越来越向环保型材质(譬如木质、竹制)靠拢，这也与中国天人合一的传统思想相一致，充分体现了中国文具产品的人文气息

四、目标人群分析：

一、人群：30~40岁的学生家长

现在小学生文具用品的种类越来越多，颜色，配色也都琳琅满目，这吸引了许多小学生的注意力，因为新鲜，购入中小学生见到了自己喜欢的产品就想要购买，这种现象导致许多家长无从选择，不知所措，而文具用品又是小学生们不可缺少的学习用品，所以作为家长对购买孩子学习用品的这一块块一块也要认真考虑，通过调查显示，结构性问题幼儿所要考虑的问题有以下几个方面：

安全性

小学生文具的安全性毋庸置疑是们最重视的一点，90%的家长表示，安全性是第一重要的环境因素，女教师每天都在用文具，有些

小学生可能会有一些不良的习惯如：含笔，含手指天等，因此在材料上才一定要保证确保安全安全，无毒无害，保证是正规厂家生产，家长考虑文具是否会因为摔碎或者折断而伤到孩子，而且棱角不能太结实锋利或者坚硬，以免造成意外的伤害

环保型

部分家长会考虑材料的环保性，因为小学生没长性，喜欢的东西就想要因此有些孩子会常常换新产品，以至于旧的产品的处理成了一个家长们关注的问题

性价比

文具的性价比应当要高，大部分家长认为在保证安全的基础上没有必要过多的在孩子文具费太多的钱，造成不必要的浪费，因此产品质量质量和价格除非成正比，他们认为不适合为孩子买太贵的文具以免产生攀比心理

耐用性

家长们一致认为文具应具有耐用性，总是换似乎新的不仅麻烦而且浪费，耐摔，耐磨是家长们的首要目标需求

创新性

文具一定要有一定的创新性，不能太过夸张以至于分散孩子们的注意力，但是也不能极为单调，让孩子们乏味，所以在形态上以上应该合理设计，让孩子对产品有一定的产品销售乐趣，有助于开发孩子的创新能力和想象。

二、人群：6~12岁的小学生

当今的小学生在对消费的决策以及行为上都受到了很多方面的影响,有来自家长诸方面的,有学校和老师方面的,有同学之间的,还有很多社区化的影响.在这一系列的影响因素中,父母和孩子之间的影

响占了主要原因.结合理论知识,联系调查结果,得出了以下分析方法结果：

(一)小学生拥有了一定的经济支配权。

在当今社会的消费潮流中,儿童的消费占有相当占著的比例，他们拥有一定的非常大经济支配权。现代家庭观念转变体现在同学更尊重子女的意愿,鼓励子女健康发展自立能力,但由于小学生花钱的不节制神气也产生了一定的负作用。

(二)小学生在消费过程中表现出较强的独立性，并且与自己的学习生活有关主要用途的三分之一主要部分。

当问及“如果您要买东西，一般你会怎么办?”时，有超过超过一半的小学生中学生是