第四讲--新闻与宣传ppt课件.pptx

第四讲新闻与宣传;20世纪：宣传的世纪？;当代中国：新闻=宣传？;一、“宣传”词义溯源：;（二）西方：Propaganda一词出现于1622年;二、现当代西方人眼中的propaganda;宣传＝有组织的谎言;一战宣传：天使化与妖魔化;“总体战”（TotalWar）;（二）Propaganda的坏语感被纳粹强化;纳粹宣传：领袖、群众、种族、战争;（三）英美：讳言Propaganda;USHistoryEncyclopedia:Propaganda;PhilosophyDictionary:propaganda;三、宣传在苏联和中国;（二）宣传与鼓动;（三）前苏联宣传体制及其沿袭;（四）宣传与时代脱节与新闻改革;“有组织欺骗”实例;四、宣传与新闻的联系与区别;拉斯韦尔其人;拉斯韦尔与政治学;拉斯韦尔与宣传研究和传播学;（二）宣传与新闻的联系;在传播学东渐的今天，我国学者对宣传的理解与国外同行趋于一致。《中国大百科，全国书.新闻出版卷》的定义是：“运用各种符号传播一定的观念以影响人们的思想和行动的社会行为。”

其次，现代宣传主要通过新闻媒介来进行。宣传是一种传播活动，可以通过任何传媒进行。新闻事业出现以后，报刊、广播、电视成为宣传者使用的基本工具（当然，现代宣传并不排斥古已有之的各种简单媒介）。

第三，新闻事业脱胎于宣传活动。新闻事业充其量只有二三百年的历史，而早期的报刊均是特定的政治或宗教集团的宣传工具。从世界范围看，报纸从“观点报”向“新闻纸”的转变仍然是一个尚未完结的过程。;（二）宣传与劝服;（三）宣传与新闻的区别;为了获得最大的宣传效果，符号内容在基调上应当是积极的。宣传者在选择符号时应做到少而精。只要充满激情，一个简洁的口号、图案往往胜于千言万语。

“伟大卫国战争”、“改革开放”、“一国两制”

的口号产生了不可估量的感召力。

在现代商业社会中，设计一个个性鲜明、易识易记的标志符号，是成功的企业宣传的首要条件之一。而新闻传播追求的是尽可能大的信息量。;第二，宣传重反复，新闻重新意。

宣传受预设、恒定目标的导引，需要以相同的内容对宣传客体进行反复的灌输。而新闻传播期待的是“朝朝新谁”，忌讳老生常谈。同新闻传播的推陈出新、不断滚动相比，宣传在???方面天生处于下风。广告大量占用电子媒介的黄金时段时常成为受众抨击的话题。某些地方官员频频使用媒介颂扬其政绩，媒介不胜其苦，新闻媒体公器私用（下图：中共十七大代表、江苏省邳州市委书记李连玉，24日从北京开会返回邳州后，动员武警、护士、学生等全市各界数千人点鞭炮、放烟花、舞狮，夹道“热烈欢迎李书记载誉归来”）。;第三，宣传重观点，新闻重事实。

宣传所传播的总是某种观念，它通常表现为一定的理论、纲领、方针、道德主张等等，即便传播某些事实，这些事实也是为上述观念服务的。而新闻传播须臾离不开具体的、不以人的意志为转移的事实。

第四，宣传重时宜，新闻重时效。

为了获得更好的效益，宣传者总是选择适当的时机发布某些信息，宣传过程中常伴随着“旧闻”和“不闻”。而时效是新闻的生命。随着社会的民主化和开放进程的推进，在新闻传播中增加透明度已是大势所趋，除法律、法令明确禁载之外，“旧闻”与“不闻”应当成为历史。而在第一时间向最广大的受众提供新闻，使之最快地转变为社会财富，应成为宣传者和新闻传播者的共识。;2008年普利策突发摄影奖作品(2007年9月28日，日本记者长井健司在报道缅甸示威活动时中弹身亡);第五，宣传重操控，新闻重沟通。

宣传的本质在于其功利性，旨在对宣传客体进行操纵和控制。新闻传播则以环境变化的最新信息来沟通整个社会。在特定的时期，适度操控是必要的。但是随着全民族文化水准的提升，具有高度理性和公民道德感、责任感和受众越来越多，认为民众是一击即倒的靶子的“魔弹论”日益失势。

第六，宣传有重点，新闻讲平衡。

一定社会的传播者必然是社会主导价值观的宣传者，其宣传活动总是具有强烈的倾向性的。而新闻传播则注重用全面、翔实的最新事实来勾勒世界的完整画面。;《南方周末》2010年3月19日“方舟评论”;如果说这种常识几年前还限于知识界的话，那么今年“两会”带来的一个转折是：包括省级“一把手”在内的部分重量级官员公开对媒体可信度（公信力）给予了比旧式宣传更高的评价和期待。而根据我们的传统印象，地方官员是经常对来自北京、广州和海外的“第三种权力”进行“围追堵截”的。

去年（2008），贵州省发生“瓮安事件”，由于信息从封闭走向透明并由主管出面道歉，担负事件处理总责的省委书记从被舆论质疑转而受到肯定（“所有境内外媒体采访，我们都积极配合”）。3月6日，全国人大贵州团的开放日吸引了境内外的80多名记者到场，其中不少人都是冲着“瓮安事件”来的。石宗源表示，“瓮安事件”有三个教训，其中之一