- 1、本文档共10页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
公益广告的类别
公益广告的类别公益广告的类别
公益广告的类别
从广告发布者身份来分,公益广告可分为三种。
第一种是媒体直接制作发布的公益广告。如电视台、报纸等。比如中央台就经常发布此类广告。这是媒体的政治、社会责任。
第二种是社会专门机构发布的公益广告。
公益广告的创作,既要遵循一般广告的创作原则,又要体现公益广告的个性原则。公益广告创作的个性原则包括以下几方面。公益广告创作的原则和特征
公益广告的创作,既要遵循一般广告的创作原则,又要体现公益广告的个性原则。公益广告创作的个性原则包括以下几方面。
公益广告向公众推销观念或行为准则,应以倡导方式进行。传受双方应是平等的交流。摆出教育者的架势,居高临下,以教训人的口气说话,是万万要不得的。
1、思想政治性原则
公益广告推销的是观念。观念属上层建筑,思想政治性原则是第一要旨。
思想政治性原则还要求公益广告的品位高雅。就是说要把思想性和艺术性统一起来,融思想性于艺术性之中。第43届戛纳国际广告节上,有一个反种族歧视的广告,画面是四个大脑,前三个大小相同,最后一个明显小于前三个,文字说明依次是非洲人、欧洲人、亚洲人和种族主义者的(均标在相应大脑下)。让受众自己去思考、去体会。独特创意令人叫绝。
公益广告向公众推销观念或行为准则,应以倡导方式进行。传受双方应是平等的交流。摆出教育者的架势,居高临下,以教训人的口气说话,是万万要不得的。
2、倡导性原则
这并人的态度,是扎根于情感之中的。如能让观念依附在较易被感知的情感成分上,就会引起人的共鸣,更何况东方民族尤重感情。不是说公益广告不能对不良行为和不良风气发言。公益广告的倡导性原则要求我们采取以正面宣传为主,提醒规劝为辅的方式,与公众进行平等的交流。这方面成功的例子是很多的,如“珍惜暑假时光”、“您的家人盼望您安全归来”、“保护水资源”、“孩子,不要加入烟民的行列”等
3、情感性原则
人的态度,是扎根于情感之中的。如能让观念依附在较易被感知的情感成分上,就会引起人的共鸣,更何况东方民族尤重感情。
如福建电视台播出的一则“两岸情依依,骨肉盼团圆”的广告,成功地将祖国统一的观念诉之于情。
公益广告事业,不仅仅是政府行为,需要得到全社会的参与和支持。如果更多的企业家能认识到这一点,并积极地参与,我国未来的公益广告事业定会有一个更加广阔的天地和更加美好的前景。
一、文案的严肃性、
一、文案的严肃性、震憾性以及信息的完整表达
首先体现在标题上。公益广告的标题不仅应做到引人注目,而且应当做到震憾人心,如果受众对广告仅一笑了之,那么广告人应该大哭一场。
有一则关于高空抛物的公益广告标题是这样写道:“高空抛物,砸在地上一个坑,砸在头上……”严肃的描述,再加上省略号给人的联想和思索,看了这个标题的人无不心头一震。而我们常见的一些标题如同一杯白开水,索然无味,过目即忘。《羊城晚报》曾刊登的一则“环保”公益广告的标题是:先种一棵树在脑袋里。这真令人疑惑不解,也许策划者的本意是呼吁人们在脑袋里树立爱护树木的意识,但却忘了种树的本来意义。
公益广告的正文应是一个完整的信息表达,浏览国内诸多公益广告,许多是一句大大的标题完事,或是“请勿**”,或是“爱护**,人人有责”,或是一句空洞乏力的口号。公益广告是对一种长期习惯的改造,一句简单的劝告就可以改变一个人沉积多年的观念吗?可以改变日积月累形成的习惯吗?在这方面,欧美、港台同行值得学习,在醒目的标题下配以精悍的正文,使整个文案丰满凸现。台湾“饥饿30救援活动”之公益广告,就是一篇典范。
是救命????不是救济
地球每天有四万人死于饥饿,而你手上的一枚10元硬币,
就可以救他一命,让他多活一天!
饥饿30救援活动在台湾已是第四届,救助了非洲十一国近千万难民,
今天我们更迫切需要您的援手。
您的慷慨施予,是他们活下去的希望,
记住:您每迟疑两秒种,就有一个小生命饿死,
请您立即付出您的爱心与行动。
此则公益广告曾在台湾引起很大反响,“饥饿30救援活动”因此得到广泛关注和支持。
一些公益广告的文案强调幽默效果,结果往往却事与愿违。一则禁烟的公益广告,先设下一个悬念:世界上最臭的屁股是什么屁股?镜头扫过动物的屁股,行走着的人各种各样的屁股,最后告诉大家这些都不属于最臭的屁股,世界上最臭的屁股是烟屁股。看完这则广告,我忍不住笑出声来,的确,幽默的效果是达到了。但是,在一笑之后,却难以付诸行动,因为这支广告并没有说服我去讨厌这些烟屁股,借着这支广告给人的联想,我甚至觉得它们有些“臭”得可爱。
二、图片的强烈视觉冲击
二、图片的强烈视觉冲击
图片往往占据着整个广告大部分甚至整个画面,一些出色的图片首先
您可能关注的文档
最近下载
- “奋进新征程 兰台谱新篇”档案知识答题活动(21套,含答案).docx
- 广东电大一网一《地域文化(专)》春形成性考核任务四.doc
- 演示文稿约克特灵开利麦克维尔离心机.ppt VIP
- 入党志愿书最新模板(完整版).pdf VIP
- 省人大部门预算审查监督实践教程.ppt VIP
- 2020-2021学年遵义市八年级下学期期末数学试卷(含答案解析).docx
- 2023年北京市各区六年级毕业考语文数学英语试卷及答案合集.pdf
- 第01天 a(n)~action-2024年高考英语3500词汇一遍过(英汉互译+词形转换+短语提炼+单句填空+语篇填空)教师版.docx
- 中暑急救教案 (2).docx VIP
- 2023年上海奉贤发展(集团)有限公司人员招聘考试参考题库及答案解析.docx
文档评论(0)