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[光华·观府国际]

推广思略

光华观府国际广告推广提案

APPLE在21世纪前，是不断刷新认知

但却在近年，掀起席卷全球之风潮

光华观府国际广告推广提案

iphone何以席卷全球？

……

视觉、质感

前所未有全新客户体验

光华观府国际广告推广提案

找回城市失落太久的生活质感

所以光华·观府国际的精装小户推出，必须

横空出世感

冠绝市场，如同iphone

光华观府国际广告推广提案

我们的目标：在竞争中无视竞争

在规则中挑战规则

光华观府国际广告推广提案

观府国际将带给重庆一个怎样的新理念，

将是本案启动大略

光华观府国际广告推广提案

【问题·1】

光华·观府国际精装小户又有什么不同

？

光华观府国际广告推广提案

光华产品价值盘点

1、品牌价值-地位2、区域价值-地段

*创观音桥中心精装小户的体验*未来生活核心

之作；中国房企百强。*品味生活、商业中心

3、项目价值-地标4、生活价值-地盘

精装小户

*建筑地标化

更多混搭、跨界的时尚生活基地

*项目创新化

更多体验

*业态多元化

*商业时尚化

光华观府国际广告推广提案

从大众群体需求到小众体验感

从区域运营、城市附属到重视项目个性

光华观府国际广告推广提案

关键词：

自我

Thinkdifferent必须是我的、与大众有别的

体验

Newworld必须是带给全新感觉的

光华观府国际广告推广提案

【品牌联想】

“因您而变”招商银行

更重视客户个人需求、更时尚、更引领时代潮流

光华观府国际广告推广提案

【问题·2】

光华的契合点在哪里？

多元体验舒适

现代品质

光华观府国际广告推广提案

【问题·3】

谁来体验？

主我。重视个人意志。不愿意盲目跟随潮流。

理性眼光审视大众，感性方式体验生活

即使隐身在人群中，但也要建立自我与大众不同的生活标签

也许低调，却会在无意中引领了潮流

因拥有小众趣味或品位而心生喜悦，在相近的品位与眼光中发现同类

光华观府国际广告推广提案

区域特点、销售价格与产品形态决定：

我们的消费者不是“一般人”

虽然他们没有