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2024
目录
01同类文创产品分析
02文创产品推广建议
03团队建设及基础搭建
04执行计划
01
同类文创产品分析
什么是文创产品？
文创产品
文化创意载体
源于文化主题、经由创意转化、具备市场价值的产品
举例分析
故宫江南才子茶大英博物馆
故宫文创是当前博物馆文创产品中难以超越的巅峰。故宫文创的爆红，推动了了整个文创行业的发展。各地博
物馆争相效仿，无数文创产品源源不断的出现在市场。
故宫文创的诞生路径
故宫爆款文创产品之一
【故宫日历】
故宫日历是真正意义上第一款故宫崛起的文创产品，2013
年开始，故宫日历由于其主题明确、结构明晰、内容连贯、
故事紧密，成为当年最受追捧的作品。随后每年的故宫日
历，都成为最受欢迎的日历。
【故宫限量台历2020】
截止目前线上销量：5585件【故宫日历2020年版】截止目前线上销量：3819件
故宫爆款文创之二
【故宫猫】
故宫猫。诞生与2018年，是故宫IP矩阵中的爆款IP，故宫
猫来源于明朝故宫的御猫房，故宫养猫也是通过猫抓老鼠，
来保护那些古建筑。故宫猫IP衍生出很多周边，包括手机
壳、书签、帆布袋、文具等80多款产品。
【故宫猫-书签】
截止目前线上销量：3385件
故宫爆款文创之三
【故宫彩妆】
故宫彩妆。诞生与2018年。故宫博物院文化创意馆”官方
微信公众号推送《故宫口红，真的真的来了！》一文，迅
速刷屏。故宫彩妆采用中国传统色系推出多款口红，除了
口红之外，还有12星盘眼影、气垫、腮红、化妆包等各种
彩妆产品。
【故宫彩妆-银河星空口红】
截止目前线上销量：5044件
故宫文创的爆红之路
偶然与必然的结合
故宫系列爆红的契机
1、故宫也是世界5大宫之首（法
国凡尔赛宫、英国白金汉宫、美
国白宫、俄罗斯克里姆林宫）。
故宫一词在整个中国人心中有很
高的分量，自带IP光环。
2、故宫打造出自身IP矩阵，为文
创产品提供多线发展。【故宫猫】
成为故宫系列中最火爆的IP。故
宫第一次展现IP威力是在2014年，
“故宫淘宝”微信公众号发布了
一篇题为《雍正：感觉自己萌萌
哒》。该文变传统的《雍正行乐
图》为雍正动态图，由故宫博物
院工作人员创作，辅以生动的故
事文案，一发布就被疯狂转载，
在短短不到一周内阅读量超过80
万。
2、精准定位
初期定位人群定位
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