新媒体环境下的品牌传播.ppt

新媒体环境下的品牌传播

;摘要

背景

国内外研究现状

品牌传播的

媒体环境分析

新媒体环境下的

品牌传播策略;新技术的革新促进了传媒产业的迅猛发展，在为媒体环境注入新鲜血液的同时也改变了整个媒体环境。新媒体的盛行给传统媒体带来了巨大的冲击，不仅分流了传统媒体的受众，改变了传统的单向传播模式，还改变了企业品牌传播策略。新旧媒体的竞争和融合使传播环境异常复杂，新媒体带来的碎片化使得品牌传播无法重现往日的风采，整合营销传播应运而生。

;新媒体环境下品牌传播的最大特点是具有互动性、个性化和体验性。新媒体的出现改变了以往广告传播受众只能被动接受信息的状况，更着重于主动拉近品牌与消费者得关系：消费者从被动接受信息之间转变为主动的搜索和分享。这些变化意味着在新媒体环境下，品牌主必须改变品牌传播策略，改变的目的一方面在于适应新的媒体环境，另一方面是使品牌传播的信息更加有效，塑造消费者认同的品牌。;当今社会，人类正身处信息大爆炸的时代，来势汹汹的新媒体给传统媒体带来了巨大冲击。世界范围内的媒体环境发生了巨大的变化，以互联网、手机、移动电视等为代表的新媒体扮演的角色越来越重要，媒体环境的变化主要体现在以下两个方面：;;国内外研究现状;传统媒体环境

报纸、杂志、广播和电视作为传统四大媒一直是受众获取信息的主流渠道，也是品牌传播的主流宣传平台。随着新媒体的兴起，单纯的传统媒体环境已经不存在了。传统媒体的受众，尤其是报纸的读者和广播的听众在迅速减少，但传统媒体没有消亡，而是借助自身的优势和数字新媒体融合发展。

传统媒体概述

主要包括报纸、杂志、广播和电视四类，其中报纸和杂志属于平面媒体，广播和电视属于电子媒体，有各自的传播优势和劣势。概述如下：

;2021/5/9;;新媒体环境

科学技术的革新改变了媒体，媒体改变了传播的格局，也改变了媒体基本的传播策略。数字新媒体的发展将品牌传播的触角伸到传统媒体无法触及的地方，麦克卢汉的“媒体即讯息”在媒体时代更加适用。

新媒体概述;2021/5/9;新媒体环境下的品???传播变革;新媒体传播下的品牌传播策略;精准化传播策略;3.线上与线下传播结合策略;小结;谢谢大家！