新媒体下的“整合传播”.ppt

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新媒体?新整合;盘点新媒体

新媒体营销怪现状

新媒体营销谋略;;Web2.0时代丰富多样的互动性网络媒介;;三类典型性新媒体解读;新媒体下的营销现状;特点一：泛化传播;泛化传播;传播特点：模仿标杆品牌的成功经验，照搬媒体应用，踩着脚印过桥

局限性：盲目效仿、生搬硬套、与自身特点融合度不高，重形式而忽略本质;散打传播;

;;NIKE的品牌定位是“运动精神”，南非世界杯期间，她在全球主打“踢出传奇”主题，发布了史诗性广告“WRITEYOURFUTURE”;2021/5/9;该项活动的主要内容是与众多球迷的互动

足球爱好者可以通过Facebook、Twitter等网站发布一条少于55字的、关于世界上最好的50名足球运动员的标题

NIKE将每天从中选出100条标题，在约翰内斯堡的一栋大楼上，通过号称“有史以来最大的LED装置”将这些标题展示出来，而被选中的球迷也将会收到包含自己头条的那一段展示影片留作纪念;通过消费者自己创造内容的新传播媒体模式，

已不仅仅是简单的互动员，而是真正挑起了消费的参与热情;2021/5/9;在新媒体涌现下

“根基式传播”

是品牌受益的营销之道;二1024整合营销新论;新媒体整合营销法宝;1024互动媒体数据库;;1024网络需求数据库;1024顾问式定制营销;活动营销;;1024整合营销新论;;2021/5/9

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