【服饰服装报告】2023奢侈品行业服饰品类洞察-小红书.pptx

INSPIRELIVES-分享和发现世界的精彩奢侈品行业品合渠道组2023.11服饰品类洞察

奢侈品服饰大盘流量高速增长，男装相关内容阅读及发布增速远超大盘source：小红书内部数据，2022.01-2022.06vs2023.01-2023.06搜索量同比+37%阅读量同比+21%笔记数同比+108%搜索量同比+38%阅读量同比+81%笔记数同比+167%奢侈品女装 奢侈品男装

19-22 23-25 26-30 31-35 36-4041以上年龄tgi女性88%男性12%近9成兴趣用户为女性年轻女性为主集中在高线城市多分布在华东与华南兴趣人群特征她们爱美也爱玩，追求时尚也不忘认真生活TA们多为高线城市轻熟女性，是时尚潮流的追随者source：小红书内部数据，奢侈品服饰兴趣人群画像，2023.07-2023.08一线 新一线 二线 三线 四线 五线城市等级tgi#时尚穿搭 #生活记录 #潮流配饰 #美妆 #母婴source：奢侈品服饰女性兴趣人群内容偏好，2023.07-2023.08他们热衷潮流也研究科技数码，汽车亦是“心头好”#时尚穿搭 #生活记录 #潮流配饰 #科技数码 #汽车source：奢侈品服饰男性兴趣人群内容偏好，2023.07-2023.08广东省江苏省浙江省山东省上海市北京市城市占比tgi

2022-07-012022-07-112022-07-212022-07-312022-08-102022-08-202022-08-302022-09-092022-09-192022-09-292022-10-092022-10-192022-10-292022-11-082022-11-182022-11-282022-12-082022-12-182022-12-282023-01-072023-01-172023-01-272023-02-062023-02-162023-02-262023-03-082023-03-182023-03-282023-04-072023-04-172023-04-272023-05-072023-05-172023-05-272023-06-062023-06-162023-06-26奢侈品服饰阅读趋势女装 男装奢侈品女装流量占据大盘，男装流量稳步增长，男装偏好搜索场内容；女装热度季节性特征明显，秋冬搜索量激增2022-07-012022-07-112022-07-212022-07-312022-08-102022-08-202022-08-302022-09-092022-09-192022-09-292022-10-092022-10-192022-10-292022-11-082022-11-182022-11-282022-12-082022-12-182022-12-282023-01-072023-01-172023-01-272023-02-062023-02-162023-02-262023-03-082023-03-182023-03-282023-04-072023-04-172023-04-272023-05-072023-05-172023-05-272023-06-062023-06-162023-06-26奢侈品服饰搜索趋势女装 男装source：小红书内部数据，2022.07-2023.06男装搜索UV大盘占比34%男装阅读UV大盘占比11%

“外表内在”都重要：TA们选购时既关注面料，也看重款式、颜色source：小红书内部数据，属性词搜索量占比，2022.09-2023.08服装品类羊绒羽绒针织牛仔开衫polo衫百褶裙工装裤颜色羽绒牛仔针织尼龙polo衫背带裤工装裤服装品类开衫 款式设计黑白灰款式设计小香风风格复古风服装品类服装品类服装品类服装品类款式设计颜…款式设计颜色 图案款式设计颜色图案适用人群款式设计颜色图案适用人群22年9月-22年11月22年12月-23年2月23年3月-23年5月23年6月-23年8月服装品类服装品类服装品类服装品类款式设计款式设计颜色图案款式设计颜色图案图案风格风格款式设计 颜色风格颜色图案风格22年9月-22年11月23年3月-23年5月23年6月-23年8月女性搜索词属 22年12月-性 23年2月偏好男性搜索词属性偏好冬季女装更关注材质面料，夏季女装相对更关注款式设计秋冬季男装更关注材质面料，春夏季男装相对更关注款式设计

基础品类驱动奢侈品服饰市场，蓝海小品类增长潜力大source：小红书内部数据，2022.07-2023.06衬衫夹克/短外套羽绒服T恤卫衣针织衫/毛衣大衣背心 牛仔裤套装休闲裤短裤Polo衫搜索量新增笔记数热门大品类潜力小品类#奢侈品男装品类