【服饰服装报告】男装消费趋势洞察.pptx

2024年

男装消费趋势洞察;;;4;;男装热度持续增长，下半年热度普遍高于上半年;抖音平台成为消费者了解男装时尚趋势和穿搭内容、推动男装热度增长的重要平台;不同平台兴趣人群画像差异显著;T恤、休闲裤为男装成熟类目，内容占比高但互动低；衬衫和夹克等成为明星类目，西服蕴藏巨大潜力;10;热度趋势呈现明显的季节性特征，春夏季达到高峰;透气男装T恤的主要功能卖点，防晒、防水、防风等偏户外的卖点具备高潜力;印花、圆领等款式是男装T恤的主流，伴随国潮、新中式的流行，中国元素相关图案具备高潜力;休闲风仍是男装T恤穿搭的主流风格，韩系、盐系、中性风等清新但又不寡淡的风格更具潜力;海澜之家、罗蒙是男装T恤主力品牌，霞湖世家、阿玛尼、拇指白小T互动表现卓越;;品牌案例-海澜之家|从男人的衣柜到服装国民品牌，围绕「凉感T恤」进行爆品打造;热度主要集中在3-6月的春季，10-11月大促也会带来声量的波动高峰;;棉料是男装休闲裤的主要面料，灯芯绒、针织面料和羊毛具备高增长潜力;;;;热度主要集中下半年，24年声量持续走高;抖音平台西服高互动话题以展示西装魅力的场景化短视频为主，而红书高互动话题则以穿搭为主;;;28;面料趋势|冰丝和速干等适合运动且又有型的面料成为男装市场高增长面料，丝绸丝绒等面料互动下滑大;色彩趋势|黑色仍是当之无愧的长青色，高饱和度颜色具备增长潜力;场景趋势|通勤办公仍是最主要的场景，伴随户外和潮流运动的流行，徒步、骑行和滑板等场景增速显著;机会前瞻|在面料和场景趋势等多重因素的影响下，与户外相关的男装风格热度增长;商务户外风以休闲裤、西装品类为主，且休闲裤具备高增长潜力;九牧王成为商务户外风渗透最高的品牌，此外运动户外等品牌也加入风格布局;;;