2024年4月食饮行业市场观察.docx

食饮行业

数据大盘∣行业动态∣企业动态∣产品创新∣营销玩法

2024.4.1-4.30

本月重点内容

2024年4月，抖音平台品牌销售额榜单变动较大，亲力仕凭借市场策略和品牌影响力成功跃升至榜首位置。与此同时，淘系平台上的品牌销售格局相对保持稳定，蒙牛和伊利两大品牌依然占据着销售额榜单的前列；

2024年4月，食品饮料行业新增代言人数量32，与上月基本持平，其中有五位运动竞技明星；

2024年4月，食品饮料行业相关商业合作艺人数量前十品牌中，艺人合作数量均值为3，其中商业合作艺人带货预估销量额有大幅上升，增幅为66%；

2024年4月，食品行业剧综赞助数量保持稳定，共有17个品牌选择剧集与综艺作为赞助平台，通过剧集植入、贴片广告、后期包装等多元化投放方式增强赞助效果

2024年国际食品安全与健康大会在京举办

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1

食饮行业

食饮行业

01数据大盘

?2024年4月食品饮料-咖啡/麦片/冲饮行业概况

2024年4月，抖音平台品牌销售额榜单变动较大，亲力仕凭借市场策略和品牌影响力成功跃升至榜首位置。与此同时，淘系平台上的品牌销售格局相对保持稳定，蒙牛和伊利

两大品牌依然占据着销售额榜单的前列。

2024年4月抖音平台

2024年4月抖音平台vs淘系平台品类预估销售额对比

液态奶/常温乳制品

饮料

速溶咖啡/咖啡豆/粉

冲饮品/食补粉粉

奶粉

鲜食饮品

低温乳制品

冲饮谷物/麦片

驼奶及驼奶粉

奶酪/奶制品

糕点/点心/面包肉干肉脯//熏腊卤…

方便速食/冷藏食品

白酒

其它

乳制品

米/面粉/杂粮

南北干货/肉类干货

普通膳食营养食品

速溶咖啡/咖啡豆/粉

抖音平台品类预估销售额TOP淘系平台咖啡/麦片/冲饮品类预估销售额TOP

2024年4月抖音平台

2024年4月抖音平台vs淘系平台冲/乳品牌预估销售额对比

饮品牌预估销售额TOP

蒙牛

伊利

nestle/雀巢

特仑苏

satine/金典

wahaha/娃哈哈

农夫山泉

maxigenes/美可卓

认养一头牛

抖音平台咖啡/麦片/冲

亲力仕

dongfangzhenxuan/东方甄选

蒙牛

丸妃

认养一头牛MAIGUCUN/麦谷村

鲨鱼菲特

伊利

Joyoung/九阳

Wahaha/娃哈哈

淘系平台咖啡/麦片/冲饮品牌预估销售额TOP

注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际

source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.4.1-2024.4.30

?2024.04艺恩ENDATAInc.www.end

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?2024年4月食品饮料行业代言概况

2024年4月，食品饮料行业新增代言人数量32，与上月基本持平，其中有五位运动竞技明星，欢乐家选择奥尼尔作为椰鲨品牌代言人，意在通过其在篮球界的影响力，进一步拓宽椰鲨在篮球爱好者中的知名度。代言人title以品牌代言人、品牌大使为核心，代言人

类型较丰富。

2024年4月食品饮料行业新增代言人

序号

品牌

代言人

代言时间

代言title

1

瑞幸咖啡Luckincoffe

腾格尔

2024-04-01

生椰拿铁庆生官

2

Pejoy百醇

杨幂

2024-04-02

品牌代言人

3

SnackPaper

黄俊捷

2024-04-02

品牌挚友

4

柠季

董宝石

2024-04-05

酷爽代言人

5

认养一头牛

贾乃亮

2024-04-08

品牌大使

6

凉白开

杨紫

2024-04-10

品牌代言人

7

SAVAS匝巴斯

张博恒

2024-04-10

品牌代言人

8

九阳豆浆

蒋勤勤

2024-04-12

品牌大使

9

椰鲨

沙奎尔·奥尼尔

2024-04-12

品牌代言人

10

野人先生

张伟丽

2024-04-13

野力大使

11

POSITIVEHOTEL

林更新

2024-04-15

品牌代言人

12

Alpenliebe阿尔卑斯

田嘉瑞

2024-04-1