商业广场开业庆典策划方案(ppt 40页).pdf

——中汇广场开业庆典

核心在现场1、现场活动所体现的品位与风格应符合中汇的品牌定位。

2、现场营造热烈的氛围，要让观众记忆深刻。

重点在传播1、制造媒体和社会关注的亮点，形成多角度的正面传播。

2、配合现场宣传的方式，能让活动效果最大化。

1、活动宣传需要亮点，亮点与中汇广场这一品牌形象互

关键要亮点相衬托。

2、现场的活动需要亮点，亮点是观众的关注与传播的载体。

SO:

开业庆典活动不只是一个简单的现场宣传活动，而是综

合利用多种宣传方式，聚焦人气，通过群众口头传播等

Part1背景分析

[背景分析]

1．地理位置：

2．业态规划：

3．人气分析：

作为大型的购物广场福鼎消费人群偏年轻人，消费水

平偏中等，根据调查消费者的激情性、主动性、及天气的

原因，参加这种的活动没有比较大诱惑很难将消费者带动

到现场；所以需要一些有利的营销活动和互动游戏来刺激

消费者的到场。

4.地理位置分析：

中汇广场偏市中心，处于市区的入口处，导致中心对

点的扩散范围优势不是很强，虽然交通方便，但根据以上

的分析可以判定想将大局部的消费者聚结在中汇广场需要

有力度的宣传推广，诱人的营销政策，并还需筹划出可以

让消费者让消费者对中汇广场的关注及归属感，作为后期

工作的铺垫。

Part2筹划思路

[筹划思路]

•确保“中鼎盛世〞是所有起步的首要问题，因此要做到：既有热烈的现场气氛，

又有实实在在的销售额，就需要本次庆典活动具有惊爆性和知名度，作到先声

夺人，站稳脚跟。〔引爆全城〕

•

•其次，逐渐提高知名度和美誉度，形成良好的消费者口碑并利于商户拓展。所

有需要持续性、互动活动、定期的促销活动来培养消费者的忠诚度及归属感。

〔建立归属忠诚度〕

•最后在开业前阶段和开业期间建立强大的消费者信息库，以便长期开展时消费

者互动营销的根底。〔建立消费者信息资源库〕

•原那么如下：

•1〕必须在开业庆典活动的气势上营造规模，追求热烈气氛和吸引力。

•2〕通过开业庆典，争取在本市市民中留下深刻的印象。

•3〕要有持续的促销活动，并使顾客有新鲜感，最好能够形成新闻点以易于

传播。

•4〕促销活动确实能让顾客感到“国际型环境，实惠型消费〞，最终增加本商

城的美誉度。

•5〕本工程筹划方案应该便于操作实施，并具有风险可控性。

[活动目标]

通过成功举办开业庆典活动，

•达成提高商场知名度、促进招商以及吸引消费者的目的。

•建立福鼎消费者的归属感和忠诚度。

•建立强大真实的消费者信息库。

[前期准备方案]

宣传预热开幕

1.宣传物发布1.现场气氛布置1、开业仪式

〔提前1周〕〔提前3天〕〔当天白天〕

2.媒体投放2.营销在前2、开业晚会

〔提前半个月〕〔提前一周〕〔当天晚上〕

Part3宣传推广

[宣传方案]

线上宣传：

A.建立微信平台，制定相关的活动抽奖及互动；

B.建立微博平台，制定相关的活动抽奖及互动；

C.利用短信平台，编辑相关宣传活动信息发布；