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广南县八宝贡米
业有限责任公司
品牌整合方案
未末营销筹划
目录
•◆工程背景
•◆品牌现状
•◆企业理念
•◆品牌定位
•◆市场定位
•◆竞争对手分析
•◆品牌整合
•◆产品整合
•◆渠道整合
•◆营销整合
•◆宣传策略
•◆效劳范围
•◆报价
•◆总结
一、工程背景
•〔一〕工程说明
•广南县八宝贡米业有限责任公司成立于2024年8
月，是稻谷深加工的大型产业化龙头企业，主要
经营八宝贡米、饵丝、油茶籽油等产品，年可生
产优质精米18000吨。公司占地面积29.44亩，拥有
资产1100万元，注册资金131.67万元，建有优质稻
生产基地9000余亩，库容600万公斤。并投资600
余万元引进世界上最先进的日本佐竹大米生产线，
全程微电脑控制，为集产、供、销一体化的云南
省重点龙头企业，连续六年被州、县人民政府评
为“守合同，重信用〞企业，2024年评为“全省粮食
系统先进单位〞。椐?广南府志?记载：“八宝米每
岁贡百担，为明清两代贡米，供皇帝御膳和皇亲
国戚享用〞，1981年被国家列为名贵米种。2001
年2月我县被授予“中国八宝米之乡〞，2024年八
““
二、品牌现状
•产品价位：10—30元/KG〔中高档〕
•年产量：
•产品上市时间：六年
•购置人群：政府单位或是个人购置用做土特产送礼
•年销量：
•知名度：较低
•渗透率：较低
•
诚信企业，但缺少知名度，不为消费者所知，标识包装识别性不强，不
易记住。
•
在云南，其他产品以低价高渗透水平压力下，依赖消费惯性，支撑的重
复购置行为，我公司产品无品牌效应，日益显得薄弱乏力。
三、品牌理念
•品牌精神：诚信效劳，品质创新
•
•品牌理念：仁——关爱顾客
关爱员工
以仁为本
•
义——遵循道义
先义后利
以义为重
•
礼——尊重顾客
尊重员工
以礼为德
•
信——诚信经营
言而有信
以信为那么
•品牌目标：传播中国文化，与社会共上进，将八宝贡米打造成高端的品牌。
四、品牌定位
•品质承诺：“无公害农产品〞、“绿色食品〞
•独特的尊贵形象：御用贡米
•
〔八宝米每岁贡百担，为明清两代贡米，供皇帝御膳和皇亲
•
国戚享用
〕
•品牌市场定位：走高端市场及特色大米的品牌公司；
•品牌性情定位：尊贵
珍品
营养
绿色
•形象诉求定位：食之珍品
礼中黄金
•产品支撑点定位：“品质〞、“品牌〞、“品位〞、“个性〞、“尊贵〞；
•广告诉求点定位：理性与感性诉求并重。
五、市场定位
•品牌市场定位：礼品市场、团购市场及高端消费市场
•品牌营销主题：八宝贡米食之珍品礼中黄金
•品牌标语：光洁润滑
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