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某品牌品牌规划与传播报告

某品牌工程组

2024年11月

第一局部：某品牌品牌规划

•企业多品牌战略

•经济型酒店布草品牌的根底规划

•康尔馨产品品牌的系统规划

企业多品牌战略

1、企业品牌与产品品牌的多品牌组合：

针对四、五星级的高端酒店，重点

围绕五星级酒店做高端品牌，然后

可向同类的高档场所延伸，如豪华

高端品牌

游轮、会所、国宾馆等。某品牌目

前正在向高端品牌开展。

针对经济性酒店和大量的三星级

中档品牌

酒店

企业品牌

针对一、二星级和一些旅馆如汽车

群众品牌旅馆、火车和汽车卧铺用品等群

性布草用品

未来品牌延伸的路径：

产品线战略毛巾床品台布……

品牌品牌品牌

中档群众

品牌组合战略品牌A品牌B

主品牌战略

〔某品牌〕

企业品牌战略企业品牌

2、某品牌企业品牌定位

酒店布草专业品牌领导者

——始终与国际品牌酒店同行

康尔馨

品牌定位行业属性独特价值身份地位

酒店布草专业品牌领导者

Ø某品牌要从产品的研发和设计方Ø某品牌的专业保障在于：Ø某品牌的领导身份表达在：

面确保其提供适合酒店需要的高Ø对不同酒店布草需求的准确理解Ø行业标准的制定方面；

质量的产品。Ø高质量的产品保障Ø行业秩序的维护方面；

定位支持Ø和酒店风格配套的款式设计保障Ø新产品新技术的引领方面；

Ø从而抢占“酒店布草〞这个行业