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5.4商标、品牌
5.4商标、品牌
n学习目标：
n学习目标：
n1、了解品牌、商标的相关概念及其作用。
n1、了解品牌、商标的相关概念及其作用。
n2、掌握品牌、商标策略。
n2、掌握品牌、商标策略。
5.4产品品牌策略
5.4.品牌及其相关知识
5.4.品牌及其相关知识
1.品牌的概念
品牌也叫厂牌、俗称牌子，由
文字、标记、符号、图案和颜色等
要素或这些要素构成的组合，用以
识别本企业产品或效劳，并使之与
竞争对手的产品或效劳区别开来的
商业名称及其标志。
品牌内容
可用语言称呼能发出声音
可用语言称呼能发出声音
品牌名称
品牌名称
部分。
部分。
品牌
品牌
可以辨识，但不能用语言
内容可以辨识，但不能用语言
内容
称呼的部分。
品牌标志称呼的部分。
品牌标志
1.1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学生卡洛林。戴维森设
1.1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学生卡洛林。戴维森设
了第一个Swoosh〔意为“嗖的一声〞〕标志，同时也是运动鞋的抽象表现。
了第一个〔意为嗖的一声〞〕标志，同时也是运动鞋的抽象表现。
Swoosh“
@简言之，Swoosh就是NIKE加对勾的那个标志。
简言之，就是加对勾的那个标志。
@SwooshNIKE
2.1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目
2.1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目
突出。
突出。
3.1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。
3.1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。
4.如今，Swoosh标志依据需要被单独运用。
4.如今，Swoosh标志依据需要被单独运用。
小思考
小思考：
小思考：
n品牌和商标是否相同？
n品牌和商标是否相同？
品牌与商标在我国根本上是混用的，或者说，“商标
品牌与商标在我国根本上是混用的，或者说，商标
“
小思考
〞与“品牌〞这两个术语几乎是通用的，没有多大
〞与品牌〞这两个术语几乎是通用的，没有多大
“
的区别，人们习惯上把商标和品牌当作同意词来
的区别，人们习惯上把商标和品牌当作同意词来
表述。
表述。
品牌与商标是可以转化的。如品牌经注册获得专用
品牌与商标是可以转化的。如品牌经注册获得专用
权就转化成商标，也就具有了法律意义。
权就转化成商标，也就具有了法律意义。
区别：
区别：
1.商标是品牌或其中的一局部。
1.商标是品牌或其中的一局部。
商标是受到法律保护的整个品牌或其中的一局
商标是受到法律保护的整个品牌或其中的一局
部。
部。
品牌是一个企业所生产产品的质量、效劳、文
品牌是一个企业所生产产品的质量、效劳、文
化的凝结体，是产品在消费者心中的烙印
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