《新媒体营销》课件——项目二 任务四 微博运营.pptxVIP

1新媒体营销--运营社交平台

任务三微博营销推广2

认知微博营销随着互联网技术的发展，微博营销已经成为亿万网民参与和众多企业营销的平台。如何开展微博营销，成为企业研究的重要，也是新媒体营销的重点研究方向。本章节将给大家带来微博营销推广知识讲解，带大家进入微博运营的大门。

一、微博营销的概念是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体。从微博的特点来说，每个微博用户都有自己的独特粉丝，每个粉丝都会成为微博营销的对象。微博营销注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等。微博

二、微博营销的特点立体化1高速度2便捷性3广泛性4低成本5

三、微博营销推广技巧（一）寻找精准粉丝1.通过标签找粉丝2.通过话题找粉丝3.通过微群找粉丝4.通过相关账号找粉丝

三、微博营销推广技巧（二）发布有趣的内容1.追踪热点话题2.制造话题3.巧妙使用图片4.@官网合或者大V5.搭配动态表情

三、微博营销推广技巧（三）开展活动营销1.转发抽奖2.抢楼活动3.转发送资源4.征集令

三、微博营销推广技巧（四）善于与用户互动1.及时回复2.主动转发3.私信交流4.主动关注

三、微博营销推广技巧（五）借力粉丝头条推广1.博文头条2.帮上头条3.账号头条

三、微博营销推广技巧（五）借力粉丝头条推广技巧1.选择近期发布的阅读量和互动量较高的微博2.选择想吸引粉丝参与的企业活动3.会玩“帮上头条功能”

四、微博营销效果评估（一）微博营销常见的数据指标1.运营型通用指标阅读量、点赞量、评论量、转发量、收藏量、微博粉丝数、活跃粉丝比例、粉丝性别比例、粉丝增长率等等2.效果型特定指标销售量、网站流量、客单价、搜索结果数

四、微博营销效果评估（二）不同企业微博运营考核指标1.网站媒体类微博效果型指标有网站流量、曝光量、订阅量；运营型的有微博转发数、粉丝数、博文阅读数。2.品牌企业类微博效果型指标有品牌声誉、正负面情感指数、互动回复数、微博响应时间等。运营型指标有粉丝数、转发数、互动评论数、搜索结果数。3.电商类企业微博效果型指标有订单销售，流量；运营型指标有粉丝数量、微博数量、转发量、粉丝活跃度等。

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