中国网络游戏产业研究报告.ppt

中国网络游戏产业研究报告 主要内容 研究方法和定义 中国网络游戏发展现状 中国网络游戏市场规模 网络游戏对相关产业的影响 中国网络游戏市场发展趋势 结论 网络游戏的定义与分类 网络游戏是利用TCP/IP协议，以Internet为依托，可以多人同时参与的游戏项目 游戏运行平台的游戏分类 PC网络游戏 视频控制台的网络游戏 掌上网络游戏 交互电视（iTV）网络游戏 按照游戏内容架构的游戏分类 角色扮演类（MMORPG） 策略类或战略类（MMOSLG） 动作类（MMOACT）。 冒险类（MMOAVG）。 模拟类游戏（MMOSG） 棋牌类休闲类 运动类（MMOSPT） 赛车类（MMORCG） 中国网络游戏市场基本状况 网络游戏在中国的发展大体上有4年左右的时间，目前还处于发展阶段 目前国内网络游戏运营商近90家，网络游戏产品近110种 网络游戏用户仍以男性为主，占网络游戏用户的93.2% 网络游戏用户的年龄仍集中在16-25岁，占整个网络游戏用户的74.6% 海外网络游戏公司进入中国的主要手段是通过合作、合资或是开设办事处的方式。他们的主要工作是负责进入中国的海外网络游戏产品的引进、汉化、发行和销售。部分公司已经开展了一定的产品研发业务 网络游戏产品除棋牌类外，主要是海外产品占统治地位，而海外产品又主要集中在韩日两国 网络游戏市场产业链 网络游戏运营商的种类 中国网络游戏市场发展的阶段 中国网络游戏运营商业模式 中国互联网用户数 中国网络游戏用户数及预测 中国互联网用户的构成 中国网络游戏市场规模及预测 2002年中国网络游戏区域市场规模 中国通信业务收入状况 中国IT市场规模和发展趋势 网络游戏对相关产业的贡献 中国网络游戏用户发展趋势 网络游戏的用户增长速度逐渐下降 由于网络游戏用户数的基数在变大，网络游戏用户的年龄和职业特征变化趋缓，因此中国网络游戏用户的增长速度将呈现下降趋势。 网络游戏的用户年龄将向两端扩展 目前16－30岁的网络游戏用户占总用户的90.4%，但随着Internet的发展、计算机的普及及人们对网络休闲方式的最求，网络游戏用户的年龄将向两端扩展。 家庭宽带网络游戏用户及高收入用户数将增加 目前有近83%的网络游戏用户是通过宽带上网，但网吧又占了绝大多数，对于每个人来说又变成了窄带，随着ADSL及小区光纤局域网的接入，人们收入的增加，在家中通过宽带玩网络游戏的比例将逐步增大，这也对网络游戏服务器及系统的可缩放性和稳定性提出了更高的挑战。 二级或以下城市的用户是利润的重要来源 网络游戏商发展趋势 网络游戏运营商多样化 专门的游戏公司、门户网站、代理公司、电信运营商等 网络游戏公司大型化 人员、资金 品牌建设制度化 市场营销、品牌推广 公司间的合作深入化 游戏成熟和平台厂商、游戏厂商与游戏运营商、游戏运营商与电信运营商 美欧公司的进入 微软公司等 中国本土游戏公司的崛起 金山、联众、盛大网络等 中国网络游戏产品发展趋势 多媒体化 多媒体的应用与网络环境有着比较紧密的关系。目前中国的网络环境并不大适合多媒体的广泛使用。在游戏的开发上，需要牺牲一定的特效以保证游戏正常、稳定的运行。在这个问题上，韩国和日本网络游戏从业者处理得比较实际：量入为出，投入10%的资金却可以得到50%的效果。在资金比较有限以及网络环境有待改善的情况下，中国的网络游戏从业者需要认真对待多媒体等新技术方面的问题。随着网络环境的不断改善，以及从业人员开发经验的不断积累，多媒体的应用将会得到大力发展。如电影一般逼真、流畅的游戏画面将会吸引更多的用户投入到网络游戏当中。 产品系列化 国外的网络游戏已经呈现出系列化的特点，例如《最终幻想》、《文明Ⅲ》等产品。而中国国内的游戏产品由于缺乏自主研究的能力，产品的生命力比较弱，到目前为止，还没有显现出系列化的特点。由于系列化产品所具有的品牌影响力大、延续产品的生命周期、缩短产品的研发周期、降低产品设计难度的优势，系列化产品的建设将会逐渐被国内的网络游戏开发商所重视。目前在市场上出现的《剑侠情缘2》就很好的说明了这一问题 游戏设备多样化 PC、手机、PDA、电视、专用设备等 中国网络游戏销售渠道发展趋势 渠道类型将更为广泛 网吧、报亭、书摊、软件专卖店、超市等都将是网络游戏的销售渠道 渠道覆盖区域将进一步扩大 渠道覆盖区域将从一、二级城市向三、四级城市发展，甚至覆盖到县乡级 网上购买渠道将发展迅速 目前网上销售较少，仅占4.5%，但由于网上交易的方便性及网上支付的成熟发展，这一渠道将具有巨大的增长潜力 中国网络游戏市场的驱动和阻碍因素 具有高速发展的硬件设备基础 拥有庞大的用户群 进入门槛高，竞争相对少 接近宽带服务模式，符合发展方向 互联网络需要寻找更好的盈利模式 中国电信运营商给于了极大的支持 网吧在