15-当前中国传媒市场投资的机会分析.docVIP

当前中国传媒市场投资的机会分析 闵 阳 我们正在呼唤资本与媒体的共赢时代 　　毫无疑问，资本需要寻找盈利的机会，传媒业将是资本的主要选择目标之一；同时传媒业也需要资本市场，没有资本市场的支持，传媒业难以真正做大做强。 　　随着改革的进一步深入，传媒业即将迎来新的发展机会。认为，传媒产业可能是中国最后一块暴利行业。这是基于两点考虑：一是因为中国的传媒产业过去不被承认具有产业性质，只是到了20世纪90年代中期之后，这种性质才开始被正式地认定下来。中国的传媒产业真正进行产业化运作，不过是五、六年时间。因此，传媒产业市场开发空间很宽广，回报率将会很大；二是从整个的世界经济发展的角度来看，包括传媒产业在内的知识经济，是最具有成长性的一个产业部门，因此，从发展的角度来说，传媒产业作为知识经济的组成部分，也具有相当的成长性。 二、传媒市场的投资点 报纸 报紙是影响仅次于电視的媒体，市場保持着高速增長。据统計，全国报纸广告经营总额在2004年前10个月为495.56亿元，年增长率保持在21.5%，未來五年报业市场仍將保持高速发展的势头。根据国內20多個城市的报业市场研究表明，跨地域发展是中國报业的最大机会。 期刊 中国期刊业蕴蓄着爆发式的增长，2004年前10个月期刊广告收入为43.9亿元人民币，较上一年增加60.29%，远远高于其他传统媒体的增速。在传统媒体中“一枝独秀”，成为增速最快的媒介广告品种由此可见，期刊市场正处在迅速崛起的前夜　 2004年末，国家广播电影电视总局和商务部联合发布了《中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理暂行规定》，对外资进入中国广播电视节目制作领域做了具体规定。而在广电总局2004年年初发布的《关于促进中国广播影视业发展的意见》中，也已经包括对外资投资中国电视媒体的原则性指导意见，即允许外资参与国内电视节目制作。《暂行规定》是对《意见》中关于外商投资部分的具体化，使之更具有操作性。此外，年底国家发布的《外商投资产业指导目录》中，也首次将影视节目制作列为对外开放领域。2005年外资在中国电视媒体市场的投资步伐将会加快，最大的受益者是具备一定实力的电视台和国有影视企业，如中央级的电视媒体和广电企业，经济发达地区的、或已经形成较强品牌的省级电视台和广电企业，如北京、上海、湖南等地的电视媒体和广电企业。而对国内民营电视节目制作公司则是喜忧参半，喜的是有法律保护，可以名正言顺地引入国外资金、技术和管理，使自身得到发展壮大；忧的是外资加快进入后导致市场竞争更加激烈，而且外资可能更愿意选择拥有播出平台的电视台和国有广电企业合作。2005年，外资投资中国电视市场主要有以下几种方式和特点：项目合作是过去外资为规避政策风险而较多采用的一种方式，今后项目合作的数量将少，将主要集中在影视剧制作和大型活动方面，如选美活动、颁奖典礼等；虽然目前仍不允许外资直接参与数字付费频道的运营，但外商会通过独资的数字电视设备制造公司、数字电视工程技术公司等方式参与数字平台的建设，甚至，外资可以以数字媒体管理咨询公司的方式，以向国内数字付费频道运营商提供管理咨询的形式，变相参与数字付费频道的经营。合资公司应该是年外资进入中国电视市场最多的一种形式，也是目前外资在中国电视内容领域所能介入的最深的一种方式。除了传统电视节目制作外，由于2004年以来国家对动画产业的政策扶持以及各地卡通频道、少儿频道陆续开播，2005年，专门制作动画节目的合资节目制作公司将是一大热点。2004年底，历时一年六个月的文化体制改革试点工作结束，文化体制改革将会在2005年全面推开。文化体制改革的一项重要内容就是改革文化产业的投、融资途径，预计随着全国文化体制改革的不断深化，2005年将会有一波中国媒体的改制、上市的高潮。外资可以通过购买在国外上市的中国媒体企业的股票，达到间接投资中国媒体的途径，比如04年底在香港上市的北京青年报下属的北青传媒，就吸引了众多境外投资者的兴趣；此外，外资也可以通过QFII的方式投资在国内上市的传媒企业。目前属于广电概念的山东视网联已经在筹备在国内A股上市。随着中国电视市场的不断开放，中国巨大的电视市场将会吸引不少国外风险投资基金的兴趣。与传统的电视节目制作公司相比，国内数字电视、网络电视、手机电视、动漫卡通节目制作等与数字媒体技术相关的传媒企业由于其高成长性和高回报性，可能更能吸引风险资本的青睐，而传统的电视节目制作公司除了少数有潜力的民营制作公司，可能很难引起风险资本的注意。尽管去年11月28日开始正式实施的“44号令”已经打开了外资传媒在中国建立合资公司的大门，令等候已久的外资传媒看到了一尝