2008 CCTV-MTV 音乐盛典颁奖晚会推广方案.ppt

2008 CCTV-MTV 音乐盛典 推广方案 前期宣传-空中音乐盛典宣传片 360度跨媒体宣传印刷品宣传 前期宣传-平面平面广告（部分扫描） 第一阶段 （9月-10月） CCTV-MTV 音乐盛典前期宣传 地面活动- 新闻发布会 上海拉票会现场活动-艺人阵容强大 上海拉票会-热情的观众 北京拉票会-现场表演精彩 地面活动- 歌迷抢票会 地面活动- 星光大道 地面活动- 颁奖典礼现场 地面活动- 后台媒体采访 地面活动- 庆功派对 央视国际网站 & MTV中国网 (自9月至11月) CCTV.com 对活动进行宣传 MTVC 赞助商广告 旗帜广告, 按钮、文字链接至赞助商网页 向近50万注册用户发送电子邮件 所有宣传品均有赞助商LOGO 主体海报 ： 8,000 拉票会海报： 12,000 宣传单页： 80,000 拉票会门票： 4,000 明信片： 50,000 谢 谢！ MTV明星档案联播台－播出 特殊发行播出2006年第8届特殊发行参考 文体频道 太原电视台 17 影视频道 齐齐哈尔电视台 16 　 哈尔滨电视台 15 影视频道 河北电视台 14 　 镇江电视台 13 　 徐州电视台 12 文体娱乐 无锡电视台 11 三套文化生活 苏州电视台 10 综艺频道 江苏省台 9 双语综合频道 武汉台 8 生活时尚频道 福建省台 7 综艺频道 广东南方台 6 生活频道 广州电视台 5 　 四川电视台 4 　 沈阳电视台 3 音乐频道 上海东方台 2 都市频道 天津台 1 频道 电视台 　 　 山东淄博台 34 文体频道 山东青岛台 33 生活频道 山东济南台 32 音乐疯栏目 山东省台 31 红塔频道 玉溪台 30 三峡频道 宜昌台 29 文体频道 内蒙古台 28 　 合肥台 27 　 安徽省台 26 　 河南信阳教育台 25 　 河南鹤壁台 24 精品频道 河南省台 23 生活频道 河南省台 22 影视频道 江西电视台 21 公共频道 龙岩电视台 20 待定 南平电视台 19 辽宁抚顺电视台 18 汇总：360度整合营销的战略平台（1） 空中播出 MTV 电视网络 （囊括38个电视台发行） CCTV-3（活动播出） MTV 中国频道（200万家庭户） 地面活动 新闻发布会 (北京) 拉票会(北京/上海) 歌迷抢票会 星光大道 颁奖典礼 (北京) 赞助商市场促销 获得MTV及音乐盛典 品牌授权 宣传品 & 张贴 海报& 传单 投票单 标语 & 背景 入场券 等等… 跨媒体 在线推广 印刷媒体 广播网络 户外 CCTV&MTV 网站 其他媒体 赞助商 在音乐盛典中 的收益汇总 赞助商广告将在音乐盛典所有电视及平面等宣传项目中出现 汇总：平面、电台宣传（2） 赞 助 商 LOGO 及 广 告 出 现 1 1 希望 　 1 1 1626 　 1 1/2 可乐生活周刊 杂志 　 　 　 　 1 1 南方都市报 报纸 广州 　 1 1 外滩画报 杂志 1 1 I时代报 　 1 1 东方早报 　 1 1 上海一周 报纸 上海 84 30秒钟 FM 88.7 广播 1 1 音乐大观 　 1 1 明刊 　 1 1 北京青年周刊 　 1 1 男人志 杂志 1 1 精品购物指南 报纸 　 北京　 频次 规格 体 媒 　 网络宣传（3） 赞 助 商 LOGO 及 广 告 出 现 360度跨媒体宣传网络宣传 - 首页上赞助商旗帜广告（468 x 60） - 赞助商Logo、文字链接至赞助商网页 - 向注册用户发送电子邮件 汇总：印刷品宣传（4） 赞助商LOGO及广告出现 1 块地铁广告牌　 1 5,000件T-恤衫 - 赞助商标识 1 户外大屏幕播出标板 （待定） 1 10,000海报 - 赞助商标识 1 30,000单页 - 赞助商标识 9月至10月 SMS 票选 　 　 Y 免费赠品 30分钟 开场前现场播放含赞助商广告大屏幕循环带 1 新闻袋中赞助商插页 1 赞助商名称在新闻稿中提及 1 新闻发布会主持提及赞助商 Y 现场赞助商代表发言 2 赞助商标识出现于活动易拉宝展架 1 赞助商标识出现在新闻发布会现场的背景板上 1 赞助商标识出现在新闻发布会邀请函上 10月 新闻发布会 x 1 音乐盛典前 联合赞助 赞助商曝光 举办时间 项目 阶段 汇总：地面获益（7-1） 赞 助 商 LOGO 及 广 告 出 现 1 赞助商贵宾区 1 主持人提及赞助商 Y 免费赠品 1 赞助商展台 1 赞助商游戏环节 30分钟 开场前现场播放含赞助商广