- 1、本文档共4页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
基于市场定位分析的校园零售商圈调研报告
商品规划篇
商品经营范围的确定
零售商品的分类:
商品分类必须要站在消费者的立场便利顾客选择和使用,使顾客容易识别与寻找,并且让消费者感到品种丰富而不杂乱,再次,易于所有者管理。
西门口的店铺商品按照消费者的衣食住行等需要大致可以分为食品类、服装类、鞋帽类、日用品类、图书类以及五金电科类等;按消费者性别与年龄分为女士用品、男士用品;按消费者的购买习惯分为便利品、选购品、特殊品、未寻求品(非渴求)等;根据商品的耐用性和有形性划分为耐用品、易耗品和服务。
另外,商品分类包括大分类、中分类以及小分类。例如:
商品结构与组合
1、商品结构是零售企业在一定的经营范围内,按一定的标志将经营的商品划分为若干类别和项目,并确定各类别和项目在商品总构成中的比重。
合理的商品结构能实现零售经营目标;确定商品结构能加强商品经营计划;合理的商品结构能有效地利用企业资源。
影响商品结构的主要因素:商品生产发展对商品结构的影响;消费结构与消费习惯变化对商品结构的影响;商品季节性对商品结构变化的影响;顾客构成的变化对商品结构产生影响;市场竞争程度变化对商品结构的影响;经济条件变化给商品结构带来的变化。
2、产品组合,是指一个零售企业经营的全部产品结构和经营范围,即全部产品线和产品项目的组合方式。企业的产品组合决策,包括对产品组合宽度、长度、深度和关联性等方面的决策。
目前,西门口的店铺由于规模小、资金不足等各方面原因,都采用宽而浅的配置策略,即商品种类多品种少的组织方式。这种配置策略对学校周围的小商店而言,具有以下优点:(1).市场大(2).满足学生及其他顾客顾客在有效商品内的需要(3).促进一揽子购物(4).可控制资金占用。但是,这种组织形式也必然存在一些弱势:(1).缺乏品种选择(2).影响销售或丢失顾客(3).形象弱(4).顾客忠诚度低。因此,不难解释同学们宁愿挤车也要去市里采购的原因了。
3、商品组合的发展战略:
首先应该,扩展商品组合,主要是增加商品项目及商品种类。其次是集中性商品组合策略,主要是进行市场定位和复合销售。零售商通过多个销售口分别以特定的商品组合服务于不同的细分市场,达到复合销售的目的。如购物中心,以百货店、或超市为核心店,或完全以专业店组合店等,形成不同特色的购物中心。
而对于校外的商店而言,由于受到具体条件如空间的限制,无外乎要依靠增加商品项目和增加商品种类来改善商品组合了。
商品管理与单品管理
自有品牌的开发
您可能关注的文档
- 关键绩效指标库.doc
- (E)批发零售贸易.doc
- 世界文化之旅教学设计1.doc
- “8+1”绩效量化模式课件.doc
- “正学风严考纪”主题班会.doc
- 郝其华讲课内容.doc
- 《高等环境化学》试题.doc
- 恒隆行政管理手册.doc
- 数列【概念、方法、题型、易误点及应试技巧总结】.doc
- 基于战略的_岗位绩效_管理体系应用研究_以西安庆华民爆公司为例.pdf
- 幼儿教师资格证(考试资料)《幼儿保健知识与能力》新版初级练习卷有答案与.docx
- (附答案)川农12月《中药化学》作业考核-.docx
- (附答案)川农12月《园林植物保护学(本科)》作业考核-.docx
- (附答案)川农12月《有机化学(专科)》作业考核-.docx
- (附答案)川农12月《植物保护学(本科)》作业考核-.docx
- (附答案)东师《教育心理学》在线作业2-1(1).docx
- (附答案)川农12月《药剂学》作业考核-.docx
- (附答案)川农12月《配方饲料制造工艺与技术(专科)》作业考核-.docx
- 幼儿教师资格证(考试资料)《幼儿保健知识与能力》新版基础知识题库带解析.docx
- 幼儿教师资格证(考试资料)《幼儿保健知识与能力》基础知识模拟押题卷.docx
文档评论(0)