《AirMedia动媒体推广方案》.ppt

Air Media媒体推广方案 2009 * 铭泰媒体概览 以多家航空公司、50余家主要机场、500多条航线、超过500架航机的媒体资源为平台。 以封闭的传播环境、分众化的传播人群、优质的广告形式为特色。 以年逾2.8亿人次航空乘客和4.5亿人次航空环境停留人群为目标受众。 铭泰集团倾力打造国内最具规模的航空传媒集团，依托得天独厚的媒体发布平台，快速提升合作企业的品牌知名度，是高端人士接触到的最有效的媒体网络。 优势分析 Analysis of Advantages 受众优势：直接锁定高层次目标客户 航空乘客的主体为商界精英、政府官员、企业高管及白领阶层等高端、商务人群，目标受众集中准确，对众多高档产品都拥有较高的消费水平、是高收入、高品味、高传播引导力的优质受众群。 效果优势：强迫性媒体，视觉效果好，媒体传播到达率高 机舱环境安静，优雅，与高端产品广告统一和谐，私密性有效增加产品广告的信赖度。乘机环境里，受众主动观看与强制性相结合、进而强化了受众对广告内容的深刻记忆，促进受众对品牌的认知，对受众的购买影响力显著。 成本优势：媒体汇聚高端受众、精准有效覆盖，被誉为“富人圈的媒介” 与其他传统媒体相比，铭泰传媒具有有效到达率高、受众累计观看频次多，广告接受效果佳，因此，广告的千人成本低，广告成本优势明显。 铭泰传媒 航机媒体资源 2009 航机行李箱形式 资源分布： 南方航空公司（全国仅此一家） 媒体优势： —全民航首创机舱新媒体 —机舱特殊环境下的强迫接受式媒体 —机舱内最大面积的广告表现形式 —幅面宽大,图像色彩还原好、画面冲击力强 飞机座椅头巾 资源分布： 国航、南航、东航 媒体优势： --私密性好，媒体位置与乘客眼睛水平线平行，开眼即看 --画面冲击力强，机场内整齐划一的广告画面使广告传播更具效果 --强制性，接受性的强制性传播，并留下深刻印象 媒体位置： 座椅头巾指置于飞机客舱座椅上的头部枕片。该枕片位于每位旅客座位的正上方， 头片广告价格：2000元/位/年 资源分布： 南航、国航、东航 媒体优势： --小桌板广告在客舱内视点集中的特殊环境中，显得分外醒目 --飞机航班的航程一般在1—7.5小时左右，乘客一般都能够看到小桌板广告，广告的关注率达100% --画面精美、清晰，直接吸引目标受众的眼睛和注意力，能迅速提高广告商品品牌的知名度。 飞机餐桌板 位置：飞机座椅后面餐桌板面 广告招贴范围：南航所属飞机上所有经济舱小桌板（不含头等舱和公务舱） 广告材料： 3M 广告即时贴印刷，采用丝网印刷贴膜技术。 注：东航广告面为小桌板内部，南航广告面为小桌板外部。 价格： 小桌板广告价格： 2000元/位/年 登机牌 资源分布： 南航、国航、东航 媒体优势： --登机牌是旅客的登机凭证，旅客在接受了安全检查后须在候机厅等候 60 分钟以上，登机牌成了其惟一的登机凭证。据调查，在此时段内，旅客会对登机牌查看 10 次以上，广告到达率达到100% --画面精美、清晰，直接吸引目标受众的眼睛和注意力，能迅速提高广告商品品牌的知名度。 登机牌广告价格: 人民币1.0元／张 机票封套 资源分布： 南航、国航、东航 媒体优势： --机票套封装载机票所用 --旅客保留时间长,广告效果直接有效 位置：封面、封底、封二、封三。 整体：东航1.5元/整套 南航3.1元/整套 航空纸杯 资源分布： 南航、东航、国航 媒体优势 --航空纸杯是指在南航所属的飞机上，用来供应旅客饮料所使用的一次性纸杯。它是每位旅客乘坐飞机时补充水分的必需品，具有良好的广告信息传播效果。 杯体上印制企业 LOGO 或产品的纸杯年用量在 6000 万只以上。设计独特、印制精美的航空纸杯广告在旅客品尝饮料、酒水的过程中必然映入眼帘，让人过目不忘。 航空水杯广告价格:0.6元/个（50万个起） 机体（机身）广告 资源分布： 南航、东航、国航 媒体优势 --飞机机身广告是一种独特的广告形式。它以飞机机身为载体，传播企业形象及其品牌形象。在媒体形式日益趋同的环境中，通过飞机的传播来提升企业及品牌形象能带来其他媒体不能比拟的效果。 --机身喷绘是非常新颖的广告形式，广告效果冲击力大，能够给人留下深刻的印象，且受众群体广，不局限于乘坐该飞机的旅客。对于提升企业及品牌形象具有比其他媒体不能比拟的效果。 --航空公司的每一架航机是通过统一调配的，在不同的航线飞行。机身广告通过飞机的飞行，能够不受地域限制传播企业及品牌形象。 机体广告合作方案一 方案目的： 本方案根据