《东鹏陶瓷活动网络宣传方案》.ppt

北京新意互动广告有限公司 企划与推广 推广阶段任务 活动网络宣传方案 (二)高潮阶段--主旋律 时间：1月15日-20日 阶段内容：报道开幕式及各项活动的进展情况 宣传形式： 设置独立专题（详尽播报活动、营造热闹气氛） 家居频道图片广告（位置醒目，活动预热） 新闻播报（发布系列软文进行宣传） 家居论坛（开展话题讨论制造热点） 北京新意互动广告有限公司 企划与推广 推广阶段任务 活动网络宣传方案 (三)维护阶段—升华 时间：1月21日-26日 阶段内容：进行活动的后续报道和各方人士的评论 宣传形式： 专题（详尽播报活动、营造热闹气氛） 家居频道图片广告（位置醒目，活动预热） 新闻播报（发布系列软文进行宣传） 家居论坛（开展话题讨论制造热点） 北京新意互动广告有限公司 东鹏陶瓷活动网络宣传方案 2006/12/18 北京新意互动广告有限公司 品牌战略 品牌SWOT分析 品牌战略定位与目标 企划与推广 企划背景 企划目的 活动策略 活动规划 活动网络宣传方案 活动网络专题 目 录 北京新意互动广告有限公司 品 牌 战 略 SWOT分析 雄厚的综合实力 完善的网络服务体系 深度挖掘产品个性 企业品牌精神内涵 有一定的品牌优势和影响力 S W O T 品牌的附加值不高 陷入低层次竞争 缺乏系统的品牌传播主线 公关宣传匮乏 品牌多而引领时尚的品牌少 多元化的时尚细分时代已经来临 广州地区建陶业发达 影响力大 深挖东方文化 网络时代的品牌竞争 国际品牌不断的进入国内市场 国内各地区对陶瓷的理解同一化 北京新意互动广告有限公司 品牌战略定位 品 牌 战 略 品牌战略切入点 区位发展 客群心理 产品价值 根扎石湾陶文化塑造“强势东鹏” 目标客群对生活质量、文化时尚的理想追求 打造新东方文化特色品牌形象 北京新意互动广告有限公司 国际瓷砖消费的升级 个性化装修设计的升级 “建陶万千”产品的升值 弘扬石湾陶文化塑东鹏国际品牌 品 牌 战 略 品牌战略目标 北京新意互动广告有限公司 企划与推广 企划背景 由东鹏领军发动全新的概念性活动，搭建一个与国内优秀设计师合作的平台； 结合地区优势，以当代科技水准和文化意识作为背景，强调建陶设计的本土性时尚性； 通过新浪的影响力，将活动全面详细地传播给消费者和各地的设计师。 北京新意互动广告有限公司 企划目的 通过新浪网络资源的有效整合以及全方位的传播和推广，提炼出“弘扬石湾陶文化”的内涵，形成东鹏国际品牌发展之“大势”； 通过大型专题的推出，对广东陶瓷文化进行一次脉络似的梳理，让更多消费者和设计师的目光强烈聚焦广东陶瓷文化、 聚焦东鹏陶瓷，展现东鹏品牌的影响力及企业实力。 企划与推广 北京新意互动广告有限公司 活动策略 企划与推广 活动介绍 活动主题： 东鹏首届设计师陶瓷文化品鉴之旅 活动对象: 国内优秀设计师 活动时间: 2007年1月15日--- 2007年1月20日 活动范围：广州地区 主办单位：东鹏 媒体支持：新浪 新意互动 北京新意互动广告有限公司 企划与推广 活动策略 扬中华陶文化渊源　领国际陶文化时尚 东鹏首届设计师陶瓷文化品鉴之旅 口号一 北京新意互动广告有限公司 企划与推广 陶艺一脉　传承文明　 东鹏首届设计师陶瓷文化品鉴之旅 活动策略 口号二 北京新意互动广告有限公司 企划与推广 千年广州 陶艺传奇 东鹏首届设计师陶瓷文化品鉴之旅 活动策略 口号三 北京新意互动广告有限公司 企划与推广 活动策略 新概念---中国有史以来建陶领域一次不同寻常之旅； 东鹏实力发展的一次具体体现，更是东鹏、设计师、消费者之间 的一次情感活动。 亮点 北京新意互动广告有限公司 企划与推广 活动规划 第一站： 时间：2007年1月15日 活动地点： 活动内容： 1、陶文化主题游园活动 2、全国56个民族文艺表演，陶文化展示表演。  北京新意互动广告有限公司 企划与推广 活动规划 第二站： 时间：2007年1月16日 活动地点： 活动内容： 1、设计师陶艺制作大奖赛 2、大型陶舞“陶都风情”联欢会。  北京新意互动广告有限公司 企划与推广 活动规划 第三站： 时间：2007年1月17日 活动地点： 活动内容： 1、陶艺民俗陈列展 2、石湾篝火晚会 北京新意互动广告有限公司 企划与推广 活动规划 第四站： 时间：2007年1月18日 活动地点： 活动内容： 1、明代历朝官窑陶器精品展 2、部分窑口出土器物展 北京新意互动广告有限公司 企划与推广 活动