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非典广告（电视广告解说词） 谁也不想预约灾祸。 如果它不期而至，我们确也懂得：人类的净化，大半来自病疫，人类的相助，大半来自危急，人类的高贵，大半来自灾难。 当一切很快过去，回过头来会发现，我们跨出了多大的一步！智者不乱，仁者无惧。 广告观察：电视广告 一组洗发水广告 符号的世界和符号学方法 广告是一种符号的操作 产品商品化的实质是符号化 人是符号的动物 符号智慧与信号反应 符号系统的建立是人格发展的必要条件 符号是人类传播的基础 指示符号 象征符号 含不尽之意见于言外，状难言之景现于目前 言外之意，韵外之致 符号的指代功能 符号的隐含意义与内在张力 符号的意义生成方式（符号逻辑） 思考与练习 读《广告符号学》序和第一章 读罗兰·巴尔特《符号学原理》（或译《符号学美学》） 读《东方智慧与符号消费》第一、第二章 选一则或一组你认为最佳的广告，提出原理假设（你认为其最打动你的原因）。 广告符号学 2009·夏 两个问题 什么是符号？什么是符号学？ 我们通过符号学能够看到什么？ 三个概念 广告冲击力： 广告作用于人类感知的强度。 阐释学张力： 文本激起人们探究意义的心理力场。 阐释学循环： 由前见出发形成理解，并在理解基础上修正前见的过程。（在科学研究中，体现为“理论——观察——假设——验证的过程。） 一个“法轮” The Principal Stages of the Research Process 广告观察：平面广告 因为专注，导致911？ 因为专注，锒铛入狱？ 视觉集中？ 广告观察：文字
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