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上市企划书 2007年1月1日上市 肯德基RSC企划部 2006年12月 * 目录 页次 推广策略/目标消费群 3 活动简介/活动目标 4 营运配合 5-9 广告支持 10 - 横幅 11 - 竖幅/刀旗 12 - 玻璃橱窗贴纸 13 - 产品灯片 14 - 吸管盒 15 - 海报(全开/对开) 16 - 收银机插页 17 - 吊旗 18-19 - 点餐卡 20-22 - 刮刮卡 23 - 灯片排放顺序 24 疑问查询 如果您对此次促销活动之营运部分有任何疑问,敬请立即联络: 百胜餐饮中国协作发展总部 / 营运部 如果您对此次促销活动之企划部分有任何疑问,敬请立即联络: 百胜餐饮中国协作发展总部 / 企划部 石洁玮小姐 电话:021* 目标消费群 主要消费群:18至49岁的烤鸡腿汉堡喜爱者,偏男性。 推广策略 为了加强和扩大烤类产品的消费群体,并加强肯德基烹鸡专家的形象,肯德基餐厅再次推出香嫩多汁的新奥尔良烤鸡腿堡,并替代黄金烤鸡腿堡成为长期产品。产品的宣传重点在于突出本产品“浓郁的新奥尔良风味”的特点,吸引消费者进店购买。 同时,新奥尔良烤鸡腿堡与MOTO、安睡宝、QQ等品牌合作推出“短信抽出好运来”活动,购买新奥尔良烤鸡腿堡套餐即可获得刮刮卡一张,有机会赢取时尚好礼,并可以在2月份以10元优惠价格购买新奥尔良烤鸡腿堡。通过此活动更好地带动销售增长。 * 活动简介 上市日期: 2007年1月1日—1月28日为促销期,之后作为长期产品正常销售。 活动市场范围: 全国 促销方式: 新奥尔良烤鸡腿堡单点:12元/个 新奥尔良烤鸡腿堡套餐(即新的1号蔬果搭配餐): 1个新奥尔良烤鸡腿堡+1份玉米沙拉(小) +1杯九珍果汁 售价:20.50元 (深圳22.50元) 玉米沙拉可免费换中包薯条,九珍果汁可免费换中杯百事可乐 活动目标 新奥尔良烤鸡腿堡单点千次 140 新奥尔良烤鸡腿堡套餐千次 110 全国优惠券换购 30 ———————————————————— 总计:280 * 营运配合 一、建议促销用语: “欢迎光临!要不要尝一尝新推出的新奥尔良烤鸡腿堡?买套餐还可获得刮刮卡,有机会赢取双重好礼!” 二、建议促销广播稿 —— 餐厅内播放广播稿如下 —— 各位来宾,你们好! 欢迎光临肯德基 * * 餐厅! 全新肯德基新奥尔良烤鸡腿堡, 精选超大鲜嫩的鸡腿肉, 先蒸后烤,甜中带辣,鲜嫩多汁, 配以新鲜爽脆的生菜丝和青椒条, 加上美味汉堡酱和新奥尔良蘸酱, 带来浓郁的新奥尔良风情, 买套餐还可以参加短信抽奖活动, MOTO手机、iPod等你赢! 肯德基 * * 餐厅,祝您用餐愉快! 三、 POP布置说明将在之后的内容中详细说明。 * 营运配合 四、营运设键: 1、新增键位图 1 此图为北京市场截图,各市场略有不同,仅供参考 * 营运配合 四、营运设键: 1、新增键位图 2 * 营运配合 四、营运设键: 1、新增键位图 3 * 2、新增键说明: 营运配合 活动名称 新奥尔良烤腿堡上市活动 开始日期:1/1/2007 更新标示:0101 推出市场:全国 名称 KEYCODE BOH 系统Itemcode 价格 类型 BOH中的明细设置 操作事项 活动开始日期 新奥尔良烤腿堡 1068 200019 12 BURGER 汉堡(2-1) 直接按键 1/1/2007 奥良腿堡餐(中薯条) 7989 400168 15 combo 套餐(5--1) 按键后按饮料键 1/1/2007 奥良腿堡餐(玉米沙拉) 7991 400170 15 combo 套餐(5--1) 按键后按饮料键
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