诺基亚NokiaN-Gage游戏手机活动策划案.ppt

香车 法拉利跑车的展示，令所有参与者视觉吸引 租用法拉利跑车在现场展示，并可安排活动参加者与跑车 的合影 真正赛车高手的漂移表演令游戏者大开眼界 漂移表演 声响 摇滚乐开场及串场表演， 拉开激情序幕。 现场的音响不定时的播放赛 车的音效，增添现场气氛。 Queen Sea Big Shark 体味 体验：现场设立N-gage游戏体验区 品味：采用投影大屏幕，还原游戏场景，参加者 可以在仿真的模拟场景中体验极速飞车游 戏的快感 接触 采用模拟风速， 让人感受到真正 赛车时的速度感 法则 竞技PK： 通过四轮比赛决出本次活动全国总冠军，现场设置 大屏幕令观众可以看到每场比赛的详细情况，令现 场观众可以切身感受到比赛的紧张激烈 比赛规则 第一轮 热身赛 四名选手按依次分别参加游戏，按成绩排出名次 第二轮 小组赛 根据第一轮比赛的成绩排名，分小组比赛：A组：第一名对第四名；B组：第二名对第三名； 第三轮 季军争夺赛 根据第二轮比赛结果，A组和B组每组的第二名对决，争夺本次比赛的季军 第四轮 决赛 第二轮比赛A组和B组的获胜者决战，争夺本次比赛的中国区总冠军 赛制设计原则：公平/合理/激烈/刺激 Party流程 活动时间 活动内容 20：00 摇滚乐开场表演 20：20 活动开始 MC上场 20：25 晋级决赛的赛手亮相，揭开比赛序幕， 20：30 　第一轮比赛 20：40 　辣妹热舞 　20：50 第二轮比赛 　21：00 摇滚乐表演 　21：20 　第三轮比赛 21：30 　第四轮比赛 21：40 嘉宾亮相，颁奖 22：00 -23：00 自由活动 现场规划图 舞台区 区 座席区 N-gage游戏体验区 法拉利赛车展示区 观众席 漂移表演区 投影大屏幕 赛车风速体验区 场地推荐 北京798 场地推荐 地下停车场 嘉宾建议 韩寒 Maggie Q 引爆活动高潮 Online Offline 传播信息： 1、图文视频花絮 2、网络直播 活动造势： 1、Undercover Party 2、电子竞技PK 终端信息： 1、巅峰决战信息 2、终端促销信息 地面与官网互动： 1、地面Party 2、车技秀 热舞 第四阶段 后续 传播的延续性 Online Offline 传播信息： 1、产品信息 2、活动结果信息 活动收尾： 1、N-Gage品牌带出 2、品牌内涵的感受 终端信息： 1、现场视频网传 2、媒体综述 地面与官网互动： 1、消费者口碑 2、消费者数据库 谢谢！ * * Nokia N-GageNFS Undercover Marketing Activation 2009 . 3 . 16 诺基亚N-Gage游戏手机活动策划案 活动目的 塑造N-Gage“最佳移动游戏平台”品牌形象 提高N-Gage的注册用户数量及下载量 目标消费者分析 前卫青年+新潮体验 特征： 14-35岁，男性 经济条件较好 主要通过互联网获取信息 注重创新和技术的体验 喜欢冒险、挑战和新奇的事物 消费者如何接触并参与我们的活动呢？ 拥有N-gage平台的 目标消费者 体验活动 没有N-gage平台的 目标消费者 亲临终端， 参与免费体验 消费者接触参与路线 2.0时代，消费者的信息接触行为是“4S” Share Show Send Search 充分调动网友的“4S”行为 Send MAIL、QQ Show BLOG、相册 Share BBS、BLOG Search BAIDU、GOOGLE 2、以4S抓住目标消费者的利益点，激发了目标消费者的参与热情 3、充分发挥网络和地面的优势，实行线上线下的整合，提高用户注册数量及下载试玩量 1、以一场比赛为主线，吸引目标消费者聚集到N-GAGE平台，从而提升品牌形象 活动策略 吸引海量消费者接触参与 Search:（让消费者找到你，而非你找到消费者） 线上：BBS IM Blog Media等网络渠道布设活动信息点 线下：通过WEB、媒体、网络预热，告知活动的时间和地理位置（电子地图） Send:（让消费者成为你的传播渠道） 线上：鼓励消费者通过MSN QQ等网络工具，邀请朋友和网友共同参与 线下：鼓励消费者带自己的朋友一起来玩（设置联机对战） Share:（让消费者和他的朋友分享这件事情） 线上：传播免费体验、奖品奖励等信息，完成消费者沟通，并以消费者利益驱动传播； 线下：设置每个终端的最高分赛手奖项，鼓励不断刷新纪录 ?Show:（让消费者主动参与到你的营销环节中） 线上：利用博客和圈子，制造网络舆论焦点，提升活动影响力，满足消费者的活动成就感 线下：终端现场体验者的视频秀，让现场更多的人观摩 活动主题 N