品位人生-记录生活Starbucks星巴克 Blogbus 咖啡文化体验之旅活动策划案.ppt

Tailor-Made Solutions We Provide Services Aug. 2007 Starbucks Blogbus “品味生活,记录人生” —Starbucks Blogbus 咖啡文化体验之旅策划案 | Blogbus 活动 目标 背景 主题 评估 当网络遇上咖啡 一场咖啡文化体验之旅 喜欢博客,爱上咖啡 品咖啡,写文字 谁在写博客,谁爱上咖啡 Step.1 Step.2 Step.3 Step.4 Step.5 Step.1 背景 市场调查 博客的诞生改变了人们对以往传播模式及传媒的印象,大大加速了信息的传播与暴露.并且在传播的同时具有更多鲜明的个人观点,这种传播方式往往更容易引起大众的关注,争论,和推崇. 正是如此,如何将品牌传播有机的结合到博客的传播中是本次传播计划的关键,为此我们做以下几点分析.以证实Starbucks与Blogbus的联合活动是有意义的. 博客的发展如何? 博客的用户有多少? 博客的用户有哪些? Step.1.2 背景 市场调查 博客的发展如何? 2006年,拥有独立域名的博客站点.在博客站点总数中占约0.43%,这表明,绝大多数的用户将博客服务商作为他们的博客站点首选.而这一年,中国大陆博客服务商(BSP)持续大幅增长,博客服务商数量达到1460家,与去年同期相比增长近55%;大型网络公司如搜狐、百度纷纷推出相应的博客服务. 结合百度搜霸统计数据分析,百度对全国100家博客服务商进行了统计排名,其中,2006年前10名中国博客服务商分别为: Qzone ()新浪博客 ()MSN Spaces ()搜狐博客? ()百度空间()网易博客()51.Com ()博客网()BlogBus()? 和讯博客() 注:以上信息来源2006年中国博客发展权威报告 /baidu/blog/item/66ae242e730af3504fc226d6.html Step.1.3 背景 市场调查 博客的发展如何? 中国博客发展速度整体趋缓,博客用户增长数较之去年有小幅上升,博客服务商之间的市场竞争日趋激烈,与早期提供博客服务的运营商相比，传统门户及大型公司的博客服务已占据市场主导地位.总体而言,2006年中国博客发展呈现5大特点： ·专业博客如医药类、教育类等增长较快,博客圈成为社区发展新方向·博客服务商(BSP)死亡比例逐渐增高,2005年Top100服务商中,近20%的站点已经关闭或终止服务;·博客服务商(BSP)开始逐渐支持手机访问和发贴,发展迅速·综合博客服务商(BSP)增长很快,越来越多的服务商开始提供音频、视频博客等功能·利用博客进行排名作弊的站点越来越多,06年出现爆炸性增长,其中小型博客服务商(BSP)尤为突出 注:以上信息来源2006年中国博客发展权威报告 /baidu/blog/item/66ae242e730af3504fc226d6.html Step.1.4 背景 市场调查 博客的用户有多少? 据iResearch艾瑞市场咨询数据显示,中国博客用户由2003年的20万增长到2004年的100万,增长比率为400％,预计2005年博客用户将达600万,2007年有望达到2860万, 2005到2007年年复合增长率在200%以上. 另外,根据iResearch调查发现,平均每个博客用户创建1.5个博客,推算可知2004年中国博客数量为150万,2007年可达4290万个. 注:以上信息来源iResearch艾瑞市场咨询 n240280871.shtml Step.1.5 背景 市场调查 博客的用户有哪些? 注:以上信息来源2006年中国博客发展权威报告 /showc.asp?log_id=3710 Step.1.6 背景 市场调查 博客的用户有哪些? 注:以上信息来源2006年中国博客发展权威报告 /showc.asp?log_id=3710 Step.1.7 背景 市场调查 博客的用户有哪些? 注:以上信息来源2006年中国博客发展权威报告 /showc.asp?log_id=3710 Step.1.8 概况 品牌相通点 品牌文化 品牌价值 目标群体 目标价值 品位 时尚 小资 知识 生活 文化 人性化 时尚 小资 人性化 知识 文化 生活 咖啡品质保障 社会责任 大陆500家左右的门店 咖啡文化的引领 尊重人本 博客质量的保障 网络资源整合 信息的扩散 网络文化的引导 信息分享 忠实的消费群 品牌文化的传播 增加品牌知名度 建立网络信息链