首家空中购物杂志《三万英尺》商旅购物市场推广方案-海航集团.pptVIP

* 中国首家空中购物杂志 覆盖海航国内飞机客舱 直接影响最佳消费人群的商旅购物杂志 海航集团是全国四大航空集团之一，运输产业运营飞机近181架，是国内运营效率最高的航空集团公司，年航空企业群飞行总小时突破41万小时，年旅客运输量近3000万人次，已进入全世界前50名行列。支线密度居亚洲第一，每周航班量达2500多架次，居国内第二位。 海航集团下属十家地方航空公司分别是:在北京的中国大新华航空公司、在海南的海南航空公司，在山西的太原航空公司，在陕西西安的长安航空公司，在昆明的翔鹏航空公司，在上海的扬子江快运航空公司、在香港的香港航空、在天津的天津航空、在重庆的西部航空、拥有亚洲最大的豪华私人专机机队、中国首家提供私人商务专机飞行服务的金鹿航空公司。 海南新生信息技术有限公司（以下简称“新生公司”）是海航旅业集团旗下成员企业，?是在中国网络经济飞速发展以及信息技术日臻成熟的时代背景下应运而生的。新生公司是一家以封闭渠道营销为主导经营模式，着眼于航空商旅游客和广大互联网消费用户，将目录杂志和网站作为主要营销手段、有效整合现代电子商务和传统零售业务的国内最具创新性的综合型电子商务公司。 背景介绍 《三万英尺》共在海航旗下八家航空公司的机舱客座配发，投放架次128次，覆盖国内航线600余条，总计投放客座数量15894个，月旅客流量超过250万人次。 《三万英尺》是中国首家空中购物杂志，借鉴国际旅途购物杂志的成功经验，在海航集团旗下数家航空公司飞机客舱投放。年覆盖5000万高端航空旅客，是直接影响最佳消费人群的商旅购物杂志。 《三万英尺》利用空中到地面，从平面到网络的立体营销渠道，为合作供应商提供进入中国中高端消费市场的一站式服务。从品牌推广到品牌招商，产品销售，从物流配送到资金结算，以低成本赢得品牌知名度和市场占有率。 这种新型旅途购物模式，利用飞机等交通工作内的封闭空间，垄断媒体优势和重复阅读的资源特性，直接影响高端消费人群，形成独特的商品营销环境，使商旅人士省时，省力，省心地完成消费活动，并形成“旅途购物”的新消费时尚。 杂志介绍 媒体描述 《三万英尺》是中国首家空中购物杂志 ，辐射海航所有的国内航班。 《三万英尺》是一本专业的商旅购物杂志，借鉴国际旅途购物杂志的成功经验，直接影响最佳消费人群。 《三万英尺》是一本快乐的杂志，在飞机的封闭机舱内带给旅客一手的商品及品牌资讯，为您节约宝贵的时间。 AIRSHOP是一个新颖的电子商务平台，占领飞机机舱为销售渠道，美丽的空姐为销售人员，配套客服，网络成交平台。为您的品牌提供最全面的推广服务。 AIRSHOP充满激情。除核心管理层外，全部由一群朝气蓬勃的新生代所组成的特殊群体，这个青春飞扬的团队将最大限度地发挥个性化的创造力和想象力，发掘和利用日常生活中一切可用资源，旨在为全人类提供更为安全、舒适、便捷的新生活。 《三万英尺》是一本行动式的杂志，旅客喜欢可以从机舱带走。 《三万英尺》回顾 2008年初，新生公司正式成立，是主打航空渠道的综合型电子商务公司。 2008年8月，《三万英尺》第一期杂志成功上机。成为中国首家空中购物杂志 。 2009年4月，筹划第三期杂志，从此《三万英尺》从双月刊成为单月刊，服务受众更加广泛。 2009年6月，原每月发行2万册改为2.5万册，以保证渠道旅客的杂志需求。 2009年10月，海口、北京、西安、重庆同步开设机上直购途径。 2009年9月，与海航金鹏俱乐部（积分里程兑换渠道），机上视频等产业达成合作协议。 2009年12月，《三万英尺》在海口海航大厦及交通银行海口区贵宾厅进行配发。 2010年1月，三亚开设机上直购渠道。 2010年4月，广州、深圳开设机上直购渠道 合作伙伴 在已发行的八期杂志中，《三万英尺》和多家知名品牌企业合作，涵盖房地产、奢侈消费卡、珠宝、家用电器、商务办公、旅游消费卡、车载系列、床上用品、新奇用品等多个行业。为商家品牌推广、产品招商、配套活动及开辟新的销售渠道等方面提供了优质的服务。 平时忙于工作，难以寻找合适的时间和渠道购买物品 高职位者阅读倾向明显 国家机关单位读者和商务人士读者居多 58 %的学士以上学历读者 平均年龄为36岁 28-45岁读者居多 男性60% 女性40% 《三万英尺》读者特征 空闲时间 职业地位 从事行业 学历 年龄 性别 用户反馈—贴进用户，先知先觉 通过销售数据整理以及客户对用户邮件、电话等形式回访形成用户反馈信息，商家可基于此获得商品的用户反馈信息，并优化《三万英尺》空中平台上商品及销售形式。 服务体验 深度营销—产品宣传与销售的双重营销 品牌商品入驻《三万英尺》，既是品牌招商推广，也是销售展架，面向机上旅客进行销售。