【毕业论文】大学生手机消费者行为研究.doc

毕 业 设 计（论 文） 题 目 大学生手机消费行为研究 姓 名 余 静 学 号 0610811225 所在学院 管 理 学 院 专业班级 市场营销职1班 指导教师 邓 隽 日 期 2010年5月25日 毕业设计（论文）任务书 学 院 管理学院 指导教师 邓 隽 职 称 讲 师 学生姓名 余静 专业班级 06 市场营销 职1班 学 号 0610811225 设计题目 武汉便利店发展实证分析 设 计 内 容 目 标 和 要 求 （设计内容目标和要求、设计进度等） 设计内容： 大学生手机购买信息来源渠道分析 大学生手机购买选择分析 大学生购物决策风格因子分析 针对手机制造商和经销商的建议 设计目标： 毕业设计的主要目的是培养学生综合运用所学的知识与技能分析与解决问题的能力，并巩固和扩大学生的课堂知识。毕业设计要求学生学会查阅、使用各种专业资料、网上资源，并以严肃认真、深入研究的工作作风完成设计任务，使学生具有应用所学知识分析实际问题的能力。 设计要求： 1.查阅相关文献资料，对资料进行整理和分析 2.翻译5000字的英文资料，10篇参考文献读后感 3.论文字数不少于15000字 4.通过对论文的撰写，能综合运用所学过的知识，对问题具有较强的分析能力和创新意识 设计进度： 1.2009年12月下达毕业设计任务，确定论文选题 2.2009.12——2010.1收集相关资料 3.2010.1中旬提交开题报告 4. 2010.5上旬提交论文初稿 5. 2010.5中旬提交论文二稿 6. 2010.5下旬提交论文三稿 7.2010.6.1前定稿 8.2010.6初答辩 指导教师签名： 年 月 日 基层教学单位审核 学 院 审 核 此表由指导教师填写学院审核 毕业设计（论文）学生开题报告 课题名称 大学生手机消费行为研究 课题来源 自选 课题类型 BY 指导教师 邓 隽 学生姓名 余静 学 号 0610811225 专业班级 06市场营销职1班 本课题的研究现状、研究目的及意义： 2008年全国大学生在校生人数突破2000万，随着经济的快速发展，大学生作为一个相对独立的消费群体，其消费能力不断增长，大学生消费行为在未来社会消费中的影响力越来越大。目前手机市场国内国外品牌众多，悄然流行的大学校园“手机热”，使大学生消费群体成为各大商家的必争市场，也成为部分学者的研究对象。通过综合分析大学生消费行为的特点和影响因素，进一步细化到大学生具体手机消费行为的研究，通过测量数据分析了解大学生手机拥有现状和购买动机，大学生手机消费行为特点和影响因素，提出针对大学生、商家的不同建议。 一方面，随着科学技术的飞速发展和市场竞争的日益激烈，消费者需求日益多样化和个性化，面对复杂多变的消费者，对其购物决策风格的研究是非常重要的，这有助于企业进一步了解消费者购物时消费态度，消费习惯和消费心理等消费特点，从而满足消费者的需求，制定针对性的营销策略，提高企业竞争力。 另一方面，大学生是追赶时代潮流的一代，其消费行为和消费水平反映了时代的变迁和特征，同时也体现了社会对大学生的影响，特别是高校扩招后，大学生的消费行为出现了新的特征，其消费心理也产生了巨大变化，正确把握当代大学生的消费行为和消费心理，对企业是一个巨大的机遇也是一个巨大的挑战。  课题类型： （1）A—工程实践型；B—理论研究型；C—科研装置研制型；D—计算机软件型； E—综合应用型 （2）X—真实课题；Y—模拟课题； （1）、（2）均要填，如AY、BX等。 本课题的研究内容 论文题目：大学生手机消费行为研究 1 绪论 1.1研究背景 1.2研究意义 1.3研究方法 1.4研究流程 2文献综述 2.1消费者购物决策风格 2.2消费者购物决策过程 2.3大学生消费行为的研究综述 2.3.1从特定性的代表产品出发的消费行为的研究 2.3.2从心理层面出发的消费者行为的研究 3研究方法 3.1数据统计分析方法 3.2问卷设计及使用控制 3.2.1问卷的设计 3.2.2问卷使用中的控制 3.3抽样设计和样本结构 4数据分析与讨论 4.1描述分析 4.1.1信息来源渠道的频率分析 4.1.2购买选择的分析 4.2大学生购物决策风格因子的选取 4.2.1因子分析的原理 4.2.2变量的因子分析 4.3效度和信度的检验 4.3.1信度的检验 4.3.2效度的检验 5结论与建议 5.1结论 5.2建议 本课题研究的实施方案、进度安排 1.2009年1