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CP产险贵州分公司营销管理构架的研究
摘要
保险业是金融产业三大支柱之一,为我国快速发展的国民经济和
现代化建设起到积极的保障作用。同时,资本的不断积累和经营管理
水平的不断提升也促进了保险企业的持续快速发展。财产保险和人寿
保险是商业保险中的两大组成部分,而财产保险主要为社会经济生活
提供物质损失补偿和综合风险管理,成为我国社会主义经济建设中不
可或缺的一环。
国内外对人寿保险营销管理构架的理论研究及实践均日臻成熟,
而对财产保险企业营销管理构架的研究案例和论著尚不多见。在当今
保险业处于快速发展的历史阶段,各产险公司的营销管理构架不尽相
同,并且还在不断摸索和创新之中。
本文以CP财产保险公司贵州分公司为研究对象,首先从产险企
业营销管理问题的引入,探讨产险营销管理研究的目标和意义。然后
结合国内产险营销管理的现状和发展,对CP产险贵州分公司营销管
理构架进行逐层逐级的详细剖析,运用管理学、经济学系列理论深入
研究存在的问题,认为问题的根源是内部各部门、各单位任务目标不
一致所致,并据此提出以“扁平式”组织管理构架替代原有构架,以
该公司营销管理构架创新为目的,提出基本优化方案,以组织管理构
架改进为出发点,展开对营销支持、营销运行等各层级构架的分解优
化,在此基础上尝试建立营销运行模型,最终达到提升公司核心竞争
优势的目标。力图通过优化构架的基本思路,为该公司乃至其他财产
保险企业营销管理机制创新提供依据或参考。
关键词:财产保险公司,营销管理,构架,优化
CP产险贵州分公司营销管理构架的研究
ABSTRACT
Insuranceisoneofthethreemainindustriesoffinanceina
industry
ensuresthe ofthenational
nation,which speedydevelopment economy
andconstructionmodernizationforour the
other
country.On hand:the
insurance fortheincreasein
enterpriseskeepspeedydevelopment
in
andtheenhancedoftechno—level
capitalization management.
Commercialinsuranceis madeoftwoindustries:the
up
principally
insuranceandthelifeinsurance.Theinsurancehas
property property
becomethe inthesocialisticeconomicconstruction
importantingredient
ofour assetsinthe and risks
country,whichequalizes damages
provides
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