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广告文案的类型 一、广告文案的分类 1、按广告商品的品类划分: 药品、食品、家电、金融、教育等 2、按广告发布的媒体划分： 电视广告文案 报纸广告文案 广播广告文案 杂志广告文案 DM（直邮）广告文案 户外广告 交通工具广告文案 售点（POP）广告文案 网络广告文案 3、按广告目标 品牌形象广告文案 商品广告文案 公益广告文案 公共关系广告文案 直接反应广告文案 4、按广告目标市场划分 消费者市场广告文案 组织市场广告文案 特殊对象广告文案 5、按广告诉求方式划分 理性诉求广告文案 感性诉求广告文案 混合诉求广告文案 二：广告文案类型划分的逻辑关系 1、层级递进关系： 品类——媒体——目标——对象——诉求 这也是广告文案人员写作的思考过程（先明确产品的种类，再打算投放何种媒体，欲达何种目的，其广告目标人群是谁，用什么样的方式来实现。) 2、层级递进思考模式的启示： 入乡问俗。 媒体的选择、组合、策划格外重要 营销目标 营销目标 选择目标受众 选择目标受众 文案策略 媒体定位 创意执行 传播策略 媒体定位 创意执行 三、广告文案的基本构成 广告文案由文案策略与文案基本事项构成。 文案策略是关于广告目标消费者、基本创作目标、支持理由及其格调的陈述。它是广告创造的方向。文案策略的表述，广告公司的格式化策略单如下： 文案的基本事项（平面广告的） 1、标题——吸引眼球，提示正文。标题的形式有主标题、副标题、醒体。 2、内文（正文） ——具体展开，深入说明等。为文案的主题部分。 3、标语（广告语、广告口号） ——明确表达品牌或企业的意念。广告语与标题的区别是：标题具个别性、短暂性，广告语具稳定性。在系列广告中，每一幅标题大致不同，而广告语则保持一致，如飞利浦的“让我们做得更好”。 4、随文——不加修饰的补充材料等。如有关广告主、销售地点、联系电话、活动起止时间及其他需要注意的内容等。 平面文案示例 名称：广告公司的平面宣传广告 客户：青岛广告公司 广告：青岛广告公司 文案：　　做广告,这就是我们的观点/找准合力点,找准爆发点，找准定位点，找准机会点。 Club Med度假村广告 标题:在Club Med,到处都是松绑的七情六欲 正文:松绑的心情(快乐的遭遇简直应接不暇,大脑无法负荷) 松绑的表情(笑的时候,后凹齿清晰可见,照片里经常出现疯狂的特写) 松绑的食欲(面对龙虾大宴、法国大餐、意大利菜、日本美食能不动口除非想让口水流干） 松绑的运动细胞（旱鸭子变成游泳大队长、沙发马铃薯变成运动场赶场明星） 松绑的睡眠、松绑的梦、松绑的每分每秒…… 人生难得松绑一回，现在就打电话到各大旅行社或Club Med度假村洽询详情。 广告口号： Club Med，一种新的度假哲学。 * * （1）商品/品牌名称 （2）日期 （3）AE的姓名(客户执行总监） （4）目标消费者 （5）基本创作目标 （6）支持理由 （7）格调 （8）广告主题 （9）注释是讨论稿还是执行稿 （10）AE签字 （11）创意总监签字 （12）其他注意事项 广告文案的结构 广告标题 广告正文 广告随文 广告口号 广告文案 组成一个整体 相对独立