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商业广告与公益广告文案 一、商业广告与公益广告的联系与区别： 商业广告：是企业旨在谋求或直接或间接的经济利益（如产品销售额的增加、市场占有率的提高等等）的一种商业活动。 公益广告：是企事业单位或社会团体、组织等针对某些重大的社会问题或当前已经发生的灾难性事件，向全体公民或社会呼吁，引起他们的重视或请他们伸出援助之手。 两者都是信息的传播活动，商业广告自始至终追求的是经济效益，而公益广告着重的是社会效益，以社会效益带动或实现经济效益。 二、商业广告文案： 产品（或服务）广告文案： 产品（或服务）广告是商业广告中数量最多、地位最为重要的一种类型，按其创意策略来看，主要有USP、品牌形象、定位型三种表现类型。 1、USP型：根据世界著名广告大师罗瑟·瑞夫斯的USP理论（即独特的销售说辞）来进行的广告文案创作。USP的策略要点在于：有一个独特的销售主题，该主题应包括产品具体好处或效用；这一功效是独一无二的，没有被同类产品竞争者宣传过，甚至是其他品牌不具有的；这一主题必须能够推动销售，必须是能够影响消费决策的重要承诺。 案例：美国杜邦公司泰维克纸张广告（文略） 2、塑造品牌形象型：根据大卫·奥格威创立的“品牌形象”理论来创作的广告文案。奥格威认为形象指的是个性，品牌形象“具有功能的、符号意义的要素，它们在消费者心智与记忆中形成一个总体的集合或网络，它们之间具有相关