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2015小兵张嘎营销策划案
动画电影《小兵张嘎》营销策划案
by 钱应华
目 录
一.前言...............................................................................3
策划目的
影片主题....................................................................4
影片卖点....................................................................4
三.营销环境分析..............................................................4
市场规模....................................................................4
竞争对手....................................................................4
传播受众....................................................................5
四.传播渠道策略..............................................................5
渠道设计....................................................................5
宣传技巧....................................................................6
五.整合营销策略及实施计划..........................................6
整合营销规划.............................................................6
整合营销原则.............................................................7
具体实施计划.............................................................7
六. 结束语.........................................................................8
一 前言
策划案背景及目的 2006年6月9日由北京电影学院动画学院院长孙立军牵头、600多人耗费6年时间制作的中国原创幼稚动画电影《小兵张嘎》,在完成近一年仍旧无缘影院之后,终于被当作第五届北京电影学院动画学院漫画节的开幕影片,在校园里举行了简朴的首映式,第一次有机会正式面对观众。
?市场规模如中国影视市场观影人次的增长和动漫市场的规模扩大,为《小兵张嘎》奠定了观众基础,?对竞争对手其他影片的分析能帮助我们对《小兵张嘎》进行差异化营销,?对传播受众的细分有助于进行分众化传播;
正是对影片本身的卖点和市场环境的分析,我们策划了《小兵张嘎》的营销渠道,设计了不同的渠道和宣传重点;
在设计好营销渠道的基础上确立整合营销策略和实施计划,在不同时期整合各种媒体资源,借助各种广告载体,进行活动推广。
二 影片相关
内容简介《小兵张嘎》以抗日战争时期冀中白洋淀为舞台。小男孩张嘎与惟一的亲人奶奶相依为命。为了掩护在家养伤的八路军,奶奶英勇地牺牲在日军的刺刀下,而也被敌人抓走。为替奶奶报仇和救出,嘎子历经艰辛,这是一部很有特色的儿童军事题材影片描绘了一个善恶分明的社会,如何利用友爱,勇敢和智慧战胜《小兵张嘎》中篇小说北京电影学院动漫节上观众调查,85%的孩子认为非常好,愿意来看;3%认为一般,12%认为不错。
故事片 喜剧片 动漫片 纪录片
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