市场调查与预测524.ppt

儿童电动车视频 五、儿童电动车行业的发展 目前中国已成为世界童车生产基地。2005年，我国的童车出口总值12.86亿美元.占全国玩具出口量的41.8%。童车出口目的地包括欧美、中东、东南亚、非洲等主要国家和地区。一份“美国BB”的调查报告显示，77%的幼儿家庭拥有童车，其中电动儿童车所占比重很大。 2007年至2009年，全球童车市场消费额分别为996亿元（人民币，下同）、1026亿元及1068亿元，而中国童车市场在这3年的消费额则分别达到158亿元、174亿元和191亿元。童车市场潜力巨大，正释放出惊人的消费能力。而且据专家预测，随着中国2015年婴儿潮的到来，未来几年童车市场份额还将不断增加。 随着市场竞争的日益激烈，童车行业面临着严峻的考验。 其一，出口难度加大。同另外的婴童产品一样，童车也面对着出口难度加大，外销越来越难做的问题。一方面是人民币升值，外销价格优势下降。 另一方面，婴童产品的反倾销愈演愈烈，一定程度上也影响了童车行业。 其二，品牌格局动荡。童车品牌虽然在这些年来大量涌现，不少企业也重视到了塑造品牌的重要性，但有影响力的品牌却并不多，童车品牌格局也显得不稳定。 其三，消费者品牌意识觉醒。 其四，设计抄袭，原创不足。中国的童车制造业在工艺水平上已经没有什么问题，童车设计水平也在不断提高，但目前童车设计中抄袭现象严重。 目前中国已成为世界童车生产基地。2005年，我国的童车出口总值12.86亿美元.占全国玩具出口量的41.8%。童车出口目的地包括欧美、中东、东南亚、非洲等主要国家和地区。一份“美国BB”的调查报告显示，77%的幼儿家庭拥有童车，其中电动儿童车所占比重很大。 2007年至2009年，全球童车市场消费额分别为996亿元（人民币，下同）、1026亿元及1068亿元，而中国童车市场在这3年的消费额则分别达到158亿元、174亿元和191亿元。童车市场潜力巨大，正释放出惊人的消费能力。而且据专家预测，随着中国2015年婴儿潮的到来，未来几年童车市场份额还将不断增加。 近几年，童车已经由婴童“奢侈品”演变成为儿童成长过程中的必需品，儿童的成长从婴儿手推车、学步车、脚踏车、电动车到自行车一个都不能少。根据统计数据，按照目前新生儿出生数量进行累积计算，全球6岁以下的儿童数量超过8亿。每年全球童车的消费量将超过1000亿元人民币，这是一个巨大的消费市场。 总的来说，童车产业所面对的消费市场已经产生了很大的变化，这将推动企业和产品不断地更新换代以适应这一变化带来的冲击。 六、儿童电动车的使用环境 影响电动童车使用环境的因素有很多，经过整理和归纳，可分为视觉效果和人的心理感受。 视觉效果：这个年龄段的孩子更喜爱鲜艳的颜色，红色、黄色等。这更会让他们产生愉悦感和可识别性。 心理感受：童车在驾驶或静止不动时的形态应表现出一种气质，并可以升华为让人感受到的一种气势，因此童车的配件应能产生安全感、趣味感、冒险感和成就感等，有玩具的特征。建造智能化平台能让他们体验到互动的乐趣，通过不断的升级能让他们追随成就而快乐，就象每个孩子都追随奥特曼一样。车的外观一方面像真车的感觉，另一方面更具动画片和玩具的特色。 电动童车是为儿童而设计，因此在产品的外观、功能、材料的设计上，安全问题尤为重要。在设计的过程中必须注意以下的一些问题： 1、尖角的问题　　 8岁以下婴幼儿的童车是禁止有尖角的，以避免产品对婴幼儿皮肤的伤害。 2、锐边 锐边就是指玩具的边缘比较尖锐，比如玩具小车子的边必须比较光滑，不能有锐边，这样不会对孩子的手和皮肤造成伤害。 3、安全带的问题 　 当用25牛顿的拉力去拉时，活套或固定环的周长要小于360毫米，这样可避免婴幼儿将环或活套套入颈中的危险。 4、化学原料的危害　　 一般来说，玩具所用的涂料颜色里总含有化学原料，比如：油漆里面含有铅等多种有毒的重金属、有色金属成分，对人体有一定伤害。因此，现在规范中规定将每公斤油漆含铅量由原来的250毫克，降低到90毫克。 5、电动童车的速度 　　 《国家玩具安全技术规范》强调童车的最大速度不能超过8公里／小时，以保证孩子的安全。 七、儿童电动车行业走红的原因 1.专业化品牌运作是大型企业发展的必然选择。对于电动童车企业而言，消费者对品牌的认知度、满意度及忠诚度决定了企业的竞争力。以群兴电动童车为例，该公司从2007年开始在国内市场推出童车产品，2008年销售额为1400多万元；2009年上升至4200多万元；今年上半年则达到6600多万元，目前，其电动童车在国内已占据约10