“寻找88位森林宝贝”圣诞活动推广计划解析.ppt

企划发展部 2015年11月16日 一、总体思路与推动口号 二、项目小组与责任人 三、推广时间与目标分解 四、主要推动工具 五、主要推广措施 六、费用预算 七、主要推广时间表 开展“寻找88位森林宝贝”的活动，确保幼儿园3月份的顺利开园；2015年12月31日前完成48位森林宝贝的报名工作，2016年1月31日前累计完成88位森林宝贝的寻找工作； 以线下宣传及组织活动为主体，网站设立为窗口，微信公众平台为推手，软文及顶帖为呼应，全面促进活动的达成； 以一年缴、二年缴为引导，主攻以一学期为基数的缴费方式，其他缴费方式为补充； 总 指 挥：陈 萍 总参谋部： 谢 晶、李 艳、崔莹莹、肖施烈 总 策 划：龚 辉 执行小组 : 曾 艳、张 娟、冯俊威、刘昌凤、褚连想 外 援 团：幼儿园股东、工作人员的亲友 推广时间 2015年11月18日——2016年1月31日，共计75天 推广目标 75天完成寻找88位森林宝贝的工作 推广阶段 第一阶段 2015年11月18日——2015年12月31日，共计44天 第一阶段 2016年1月1日——2016年1月31日，共计31天 阶段推广目标 第一阶段找寻宝贝人数 48人 第二阶段找寻宝贝人数 40人 阶段 目标数 分布 缴费方式一 缴费方式二 缴费方式三 缴费方式四 缴费方式五 第一阶段 48 6 20 10 8 3 第二阶段 40 4 18 10 7 2 总计 88 10 38 20 15 5 说明 缴费方式一——按月缴； 缴费方式二——按学期缴； 缴费方式三——按学年缴； 缴费方式四——按两年缴； 缴费方式五——按三年缴。 工具名称 制作材料 用途 幼儿园系列介绍 展架 主题活动、外出宣传布置使用 幼儿园活动邀请函 单页 外出宣传、推广使用 幼儿园介绍册 手册 主题活动、外出宣传使用 幼儿园招生彩页 单页 主题活动、外出宣传布置及赠送使用 Logo彩色气球 印刷 主题活动、外出宣传布置及赠送使用 Logo小礼品 　 主题活动、外出宣传布置及赠送使用 学位认购单 单页 用于家长认购学位使用 二维码展示牌 亚克力 主题活动、外出宣传布置使用 上述为通用工具，具体活动工具根据活动安排。 （一）线下宣传活动 1、社区开拓 2、公园开拓 3、报箱开拓 4、与森林湖楼盘活动互动开拓 5、招牌宣传 （二）线上宣传活动 1、网站宣传 2、微信公众平台宣传 3、软文上得意生活、博客宣传 （三）主题活动 与幼儿园周边的社区进行接洽和联系，落实活动场地、租金以及可以开展的对应活动。 活动参考： 1、亲子游戏 2、木偶剧 3、玩具进社区 活动方式： 工作人员巡场邀约——律动舞蹈热场——木偶剧（玩具、亲子游戏）——发放幼儿园宣传资料——扫描二维码送小礼品——现场接受咨询并邀约参观幼儿园——促成签约 选择幼儿园附近的公园（绿地公园），开展宣传咨询活动。 活动参考： 1、泡泡活动 2、帐篷玩具 活动方式： 工作人员用泡泡吸引（巨型泡泡吸引）——帐篷玩具提供孩子游玩——发放幼儿园宣传资料——扫描二维码送小礼品——现场接受咨询并邀约参观幼儿园——促成签约 选择幼儿园附近的小区，进行活动邀请函的投递工作。 物品参考： 1、活动邀请函 2、幼儿园介绍资料 活动方式： 工作人员到周边的小区，进行幼儿园活动邀请函及幼儿园介绍资料进行报箱的投递宣传 与森林湖营销部取得联系，在对方举办活动时，穿插幼儿园介绍，现场物料展示以及节目配合活动。 活动参考： 1、幼师舞蹈表演 2、钢琴演奏 3、提供玩具游乐区 活动方式： 可以根据对方新楼盘开售、交房等活动开展时的需求，幼儿园开发对应项目配合。 在幼儿园内及所在小区，选择合适地方设置招牌。 招牌设置地域： 1、幼儿园楼顶设置对应招牌； 2、森林湖小区门口，选择合适区域设置招牌。 设置幼儿园官方网站，并将相关信息在百度百科或者百度知道内进行投递； 幼儿园网站是幼儿园24小时的宣传牌，网站内容可提供包括幼儿园介绍、特色介绍、招生宣传、在线问答等； 将每月活动对应挂在幼儿园官方网站上，进行宣传。 每周五将幼儿园动态，特色，活动介绍在子初文化微信公众平台上进行播发，并将每期的重要内容发往森林湖互动发送； 开发微信公众平台的菜单功能，提供幼儿园的介绍、特色、活动动态以及福利发送等。 举办的每期活动，约稿参与的家长，写作软文并要求发送到得意生活或博客上进行对应宣传，并根据软文字数和图片情况给予一定的费用奖励； 组织股东、亲友团的