商品运营标准20160707.pdf

商品运营管理术语标准 营销二部 2016-7-7 一：渠道及店铺属性分类 二：渠道商品流通术语 三：商品运营管理术语及计算方式 一：渠道及店铺属性分类 渠道 ? 渠道 ? 1 ：服装生产商： 指提供服装产品设计及生产企业，是服装销售渠道中最为关键的因素，它不仅是 服装销售的源头和起点，也是服装营销渠道的主要组织者。 ? 2 ：服装中间商： 指从事服装销售批发、零售业务的商业体系（营销管理机构）。 ? 3 ：服装消费者： 是销售渠道的最后一个环节，也是服装产品最终的服务对象 ? 4 ：其它辅助商： 指支持渠道业务的成员，如物流公司、仓储公司等。 服装中间商 总 经销商 一级、二级经 公 1 运营分部 2 销商/加盟客户 司 3 4 5 6 7 展销店 展销店 加盟店 合作店 加盟店 加盟店 合作店 加盟店 店铺的属性分类一 ? 店铺的分类一：（经营的主体） 分类 经营主体 展销店 总公司 合作店 总公司或独立公司+客户 加盟店 单点经销商 店铺的属性分类二 ? 店铺的分类二：（店铺的类型） 分类 存在类型 专卖店 以街边地铺为主 商场店 以扣点模式 MALL店 商场店中店形态，独立门头和收银 特卖店 以往年产品为主（占80%以上） 工厂店 常年零售往年产品且营业面积大于150平，年营业额超180万 临时特卖场 持续经营时间不超过2个月，处理过季及滞销产品等 店铺的属性分类三 ? 店铺的分类三：（渠道的属性） 分类 判断属性 新开店 渠道档案中开业时间未满12个自然月 保有店 在渠道档案中大于（含）12个自然月 关闭店 店铺停止经营 整改店 当年度重新装修或道具货架升级（截止12个自然月内） 二：渠道商品流通术语 渠道商品流通术语 商品流通对 商品流通 商品流通 上游渠道 一级渠道 二级渠道 三级渠道