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南昌·恒大城整合推广策略.ppt 97页

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》报纸广告目的:树立领袖形象引发舆论吸引关注产品形象导入分阶段价值解读广告语:疆愈无界,物愈非凡领袖树立期配合媒体:报广、网络、公交车、机场、户外、软文炒作……全面引爆营销公关:恒大会、产品见面会群星璀璨演唱会双盘面市南昌概念炒作、蓄客开盘引爆分期销售阶段》户外广告》报纸广告目的:价值解读全面输出本案价值点,并配合生活配套的建设营销节点释放信息。产品形象导入分阶段价值解读领袖树立期配合媒体:户外、报纸、网络价值点软文输出电梯;营销公关:圈层鸡尾酒宴名车鉴赏会皇家园林开放会双盘面市南昌概念炒作、蓄客开盘引爆分期销售阶段》报纸广告》VI系统如何整合大品牌的超级大城!恒大集团大品牌开发商大手笔之作百万平米超级大盘大市场环境寻找共同点!南昌·恒大城这样的“超级大盘”,市场最关注的反而不是项目本身,而是项目背后集团的那颗雄心和战略企图。因此,项目一上来就要表明姿态,以集团的战略意义,区分市场。以大品牌、大城、大生活版图、大未来,分高下!恒大集团不只是在打造一个航母级的楼盘更是在开启南昌另一个时代立足城市之上,以大品牌、大项目、大手笔动作的高战略姿态亮剑!这把剑,必须锋芒毕露,这样才有足够的力量划分一个时代!南昌,大事件!要发出有足够的舆论影响力的话语!要让南昌人觉得,这是一件大事!大,不一样!集团品牌,项目初期造势亮剑!以集团大品牌为支点,配合本案大规模,大配套,大未来……诠释恒大集团及本案对一座城市的使命!南昌·恒大城集如此多的自然资源,生活资源天赋为一身,追求居住生活的极致。这一块辽阔的生活版图叫什么?产品定位125万平米国际生活资本领地资本是人类创造物质和精神财富的各种社会经济资源的总称。资本领地,意指资本占有!资本占有是主体意思,被界定为主体对客体实际的、直接的或物质的控制、掌握或管理的权利。明确对社会资本占有的定义为:主体对客观资本实际的、直接的控制和掌握的权利。生活在这座城的人,我们称之为——生活·资本家。他们是社会向上的力量,事业“小有成就”处于事业逐步上升的阶段,但又并不满足于现状,有更大的野心。有眼光,有胆识,希望抓住一切可以抓住的机会他们正在从城市贵族向权贵阶层上升!他们拥有一定的购买力,并且懂得洞察板块未来价值。他们看重投资,看重生活的品位,更看重在这里生活能给他们带来怎样的圈层生活,并以此标榜,作为划分群体的标准。对中心地位比较敏感,重视圈层价值消费者买的不仅是项目本身而是一个生活、一种投资,是一个自我的标榜,实际上,本案就是一个高档品牌,人们购买它,就希望品牌能带给自己与别人不一样的身份认同感。对于他们来说,他们希望南昌能有一个讲究生活品位、追求优质资源占有、又极具投资价值的房子来成就他们。而本案的出现,给了他们一个机会。这是一群贵族的资本家,他们坚信,唯有占有资源,方能享有资源,选择南昌·恒大城,完全占有一座大城的优质资源、占有城央高尚居住区,才是他们想要的非凡生活……如何与他们对位沟通?大,不一样!的结果是什么?大,不一样!是大品牌、大盘对城市的升华!大,不一样!是大而不同的聚集丰富物质资源的形态!从恒大集团与本案主张回归到本质,对位客群的高姿态!我们需要一句话,诠释大品牌、大盘带来的利好!本案广告语疆愈无界,物愈非凡只有辽阔丰盛的土地,才能孕育出愈多非凡之处,这是对项目的诠释;只有空旷无际的疆土,生活方能尽情写意,这是对客群理想生活状态的写真;一种对人生的理解,立分高下!愈是大城,愈是胸中非凡,愈是需要一种他人无法企及的高度!模拟时间节点传播推广计划广告所要解决的问题1,恒大集团企业价值输出;2,双盘联动,占领市场焦点;3,区隔市场,建立大盘形象及消费者偏好;4,延续恒大城产品系高端形象;目的:集团形象导入兼顾产品入市演绎集团战略宏图导入集团形象,为后期提升产品价值做充分准备。产品形象导入分阶段价值解读广告语:大,不一样!领袖树立期配合媒体:户外、软文炒作营销公关:双盘展示会(恒大名都、恒大城)象湖新城地产高峰论坛。双盘面市南昌概念炒作、蓄客开盘引爆分期销售阶段》户外广告》软文系统广告*南昌·恒大城整合推广策略李奥里奥2011.08.12南昌·恒大城!百万平米恒大城,择址象湖新城。本案位于南昌市汇仁大道与金沙三路交汇处,隶属高速发展的象湖新城,项目总体规划1344亩,总建筑面积约125万平方米,是南昌难得一见的百万平米超级大盘。足迹踏及62座城市,112座大规模地产项目,中国房企第一军团,品牌价值80亿元,全国房企第一,中国标准化运营的精品地产领导者,群众称誉的“民生地产”,十多年来,为中国慈善、公益和环保事业捐赠约16亿元,连续三年荣获“中华慈善奖”,坚持全球化视野,全面实施国际化精品产业战略,全力打造二十一世纪规模一流、品牌一流、团队一流的全球化地产航母,恒大集团实力钜献。恒大集团布局全国的五大产品线

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