海南牌坊群的诗意内涵.PDF

A28 ■責任編輯：張岳悅 文 匯 園 年33月月77日日（（星期二星期二）） 傳真電郵：feature@本版逢周二、六刊出 歷史與空間 ■馬承鈞 字裡行間 ■黃仲鳴 海南牌坊群的詩意內涵 廣告沿革 如果你走在一條陌生大路上，路邊一字排開 納百川有容乃大，壁立千仞無欲則剛」、「廉 夜翻由國慶的《民國廣告與民國 括叫賣吆唱，韻語說唱、器樂音響 87輛頂級凱迪拉克（佳得利）或者奔馳斯賓 者民之表也，貪者民之賊也」、「苟利國家生 文人》，其中有篇〈梁啟超率先使 等，相傳最早的是姜尚操刀賣牛 特，你一定會覺得驚艷？如果映入眼簾的是87 死以，豈因禍福避趨之」、「窮則獨善其身， 用「廣告」一詞〉，文內有云： 肉……」 座威武的巨大石獅，你一定也會驚歎吧？ 達則兼善天下」、「位卑未敢忘憂國，事定猶 「《清議報》在創刊第一期尾頁 招幌和市聲，王稼句視之為「廣 今天我就遇到非常令人驚艷和驚歎的事 須待蓋棺」、「臣心一片磁針石，不指南方不 ■海南牌坊群 作者提供 就刊登了招攬廣告的《告白價 告」，這和現代廣告的含義當然有 兒——不過我看到的不是80多輛頂級豪車或石 肯休」、「天行健君子以自強不息，地勢坤君 年光隨水去，功業與心違」、「開元天子承平 目》。1899年4月30日《清議報》 別。「廣告」一詞確源自日語，成 獅石馬，而是整整87座氣勢宏偉、工藝精湛的 子以厚德載物」、「寵辱不驚看庭前花開花 日，錦繡山河壯京室……」的詩句來，我驚 出版第十三期，刊末是該報用日文 為漢語辭匯，亦源於清末。一八五 大型牌坊群！面對如此場面，我何止驚艷、驚 落，去留無意觀天上雲卷雲舒」、「他年誰作 喜，詩文靈氣浸潤臨高之廣之深，由此可見！ 發佈的招登廣告的稿件，題目為 三年香港第一份報刊《遐邇貫 歎，真的是驚喜交加、歎為觀止了！ 地輿志，海南萬里真吾鄉」……重溫這些格言 臨高還是中國民間藝術之鄉，素有「古地臨 《記事擴張卜廣告募集》，並附有 珍》，所用的詞語為「招貼」，其 牌坊又稱牌樓，是中國特有的建築文化，歷 箴言，誰能不浮想聯翩、感念繫之！ 邑唱千年，聞歌起舞皆童叟」之說，其韻味濃 廣告價目的《廣告料》一則。這是 意是「招來貼之」，「貼」在報刊 史上是為表彰功勳、德政和忠孝節義而建的標 清新的江風輕輕吹來，來此領略經典文化的 郁的鄉土文化代代相傳。人偶同台的臨高「人 目前所知中國人在自辦的中文報刊 之上也；自此之後，香港的報紙和 誌性紀念性建築。眼前這個有「牌坊一條街」 洗禮，倍感神清氣爽。漫步於長1.7公里、佔 偶戲」，有「中國一絕」之譽，已與臨高漁歌 上最先使用的『廣告』一詞。」 刊物，都有「招貼」了，這和「招 之稱的海南牌坊群，不啻因高大壯麗、精雕細 地330畝的「牌坊一條街」，環顧87座宏大而 《哩哩美》列入中國非物質文化遺產名錄。戲 《清議報》出版於日本，梁啟超 幌」的意義當然有別。 刻博人眼球，也因其楹聯和書法的雙重魅力而 精緻的牌坊，我心中蕩起一種久違的詩意潮 劇家