2009-2012年口腔清洁用品行业竞争格局及投资战略研究咨询.doc

2009-2012年口腔清洁用品行业竞争格局与投资战略研究咨询报告 【关 键 字】：口腔清洁用品　口腔清洁用品行业市场调研 口腔清洁用品行业发展趋势 　口腔清洁用品行业市场竞争　口腔清洁用品企业分析　口腔清洁用品行业投资风险　研究报告　 【出版日期】：2009年5月 【报告格式】：PDF电子版或纸介版 【交付方式】：Email发送或EMS快递 【报告页码】：416页 【图表数量】：278个 【中文价格】：印刷版6000元 电子版7000元 印刷版+电子版8000元 【英文价格】：印刷版15000元 电子版16000元 印刷版+电子版17000元 【报告编码】：Y 【订购电话】 0755 中商情报网网址 【报告描述】： 　　在国内牙膏市场，佳洁士、高露洁霸主地位已形成，加上中华，三大品牌占据市场份额60%以上；两面针、冷酸灵、黑妹、蓝天六必治等国产品牌则稳占二线阵营。在与外资品牌竞争明显处于下风的形势下，本土牙膏企业也开始寻找新的突破口来提升整体竞争实力。在当前的市场背景下，中草药是国产牙膏品牌打破外资巨头市场垄断、重新划分市场格局的一个有力武器。可以预见，一旦中草药功效牙膏标准正式开始实施，则该产品的身份和地位也将正式得到确认，国产牙膏品牌将因此得到一个比较大的发展空间。国家质检总局出台《化妆品标识管理规定》2008年9月1日起实施。新版《规定》有两点最受关注，一是要求化妆品标识要标注全成分表；二是把牙膏正式列为化妆品的管理范畴。而且，从2009年2月1日起，我国实施新的牙膏强制性国家标准，二甘醇、三氯生等物质首次列入到原料规范中并明确限量值，成人含氟牙膏的氟含量底线也有所提高。牙膏行业的进一步规范化，对于整顿牙膏市场和保护品牌，起到了关键重要。目前，中国牙膏市场仍具有很大的发展空间。预计到2010年，全国牙膏总产量将达到54亿支，牙膏市场规模将达到181亿元，其中中草药牙膏将超过50%的市场份额，一些区域性中小企业将被淘汰，而在高端市场和低端市场，国内外品牌将互有攻守。未来，牙膏市场竞争更加激烈，国内品牌在中高端的反攻将逐步见效，新一轮的洗牌将促使目前的层次发生改变。从区域结构看，未来的城市市场，牙膏产品将进一步向多功能高档化发展；农村市场，低价位产品销售量将快速上升，品牌倾向性将强化，市场重心向农村倾斜（整个快速消费品市场基本区域发展趋势）；从营销手段看，广告尤其是电视广告仍将是未来牙膏市场最重要的营销手段，牙膏厂商需要根据自己的产品定位，有针对性地加大广告宣传力度，建立品牌形象，争取更大的市场份额。 　　漱口水是近年来新兴的一种口腔护理用品，虽然其发展一直被人忽略，但其市场需求却在不断地扩大。一方面是由于它所含的成分能有效地杀灭牙齿及口腔中的有害细菌，保护口腔清洁，另一方面是由于它使用起来比牙膏牙刷方便，特别受生活节奏快的都市人的钟爱。随着大家对口腔卫生、口腔异味的关注，漱口水的消费群也在不断增加，漱口水的市场规模也不断扩大，不过，由于不断有新品牌进入，导致竞争更激烈以及生产成本的上涨，市场上各漱口水厂商更加注重扩展品牌线，提供各种口腔卫生产品，以涵盖各类消费群体并夺取更多的市场份额。在欧美国家，漱口水和牙膏一样成为日常口腔护理的必备，牙膏和漱口水在市场上所占的比例不相上下。在中国，口腔护理的主流仍然是牙膏和牙刷，其比例占到了97%，漱口水、牙贴、牙线等其他产品只能分割3%的市场份额。在珠三角地区，由于消费人群经济收入较高，漱口水货架上的陈列主要以外资品牌为主，最常见的品牌有强生公司的李施德林、莱曼赫斯公司的威露士、韩国的舒克品牌、高露洁公司的贝齿，而国产品牌例如美晨公司黑妹品牌的迅洁、口泰牌漱口水，一般都只能在小型商超才能找到，目前漱口水市场上大商超还是以外资品牌为主，本土品牌只能在小商超才能买到。漱口水的产品功效以去除口腔内细菌、清洁口腔、预防牙病、防止上火引发的牙病炎症为主，而许多漱口水产品以薄荷口味为主，清凉的口感符合夏天消费者的需求。目前国内漱口水的消费人群以男性为主，特别是抽烟的男性人群，这一人群的职业是高级业务员，他们的职业习惯是每天都要见许多客户，为了保持口气清新，不会令客户反感，所以选择随身携带漱口水来清洁口腔，去除因吸烟引致的难闻的口气。 　　本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、全国商业信息中心、中国口腔清洁护理用品工业协会、中国经济景气监测中心、中国口腔预防医学会、《中国牙膏工业情报》、国内外相关报刊杂志的基础信息以及日用化学专业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国口腔清洁用品市场的供给与需求状况、竞争格局、发展趋势等进行了分析研究，并且重点分析了销售状况以及